СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ РЫНКА 4
2. МЕТОДЫ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ РЫНКА: КЛАССИФИКАЦИЯ, ВЫБОР, ДОСТОИНСТВА, НЕДОСТАТКИ 5
3. ОЦЕНКА КАЧЕСТВА ПРОГНОЗА. 16
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 20
ПРИЛОЖЕНИЕ - ГЛОССАРИЙ 21
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 22
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 24
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 26ВведениеОпределение положения организации на рынке и, как следствие, оценка экономической эффективности ее функционирования, осуществляются посред-ством обоснования возможных объемов реализации продукции организации. Формирование прогнозных оценок объема продаж продукции конкретным предприятием связано с выявлением и анализом двух основных групп факто-ров: факторов, определяющих величину и динамику емкости рынка определен-ной группы товаров или услуг, на котором обращается продукция предприятия, и факторов, определяющих долю рынка, занимаемую продукцией с определен-ным уровнем конкурентоспособности в рамках одной группы товаров или ус-луг.
Прогнозирование - наиболее сложный вид деятельности в системе марке-тинговых исследований. Оно является основным и завершающим этапом мар-кетинговых исследований, главные результаты которого товаропроизводители закладывают в основу программ своей деятельности.
Прогнозирование емкости рынка заключается в обосновании посредством различных методов соЛитература1. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.: Фи-нансы и статистика, 1998. - 328 с.
2. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. - М.: ИН-НФРА-М, 2004. - 469 с.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Бизнес-книга, "ИМА-Кросс", 1995. - 702 с.
4. Михалева Е.П. Маркетинг.- М.: Юрайт-Издат, 2004. - 222 с.
5. Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конку-рентоспособность, маркетинг, обновление. - М.: Экономика, 1999. - 309 с.
|
