Вопрос 1.Сформулируйте легенду для конкретного предприятия, обозначьте круг проблем, связанных с его функционированием на рынке. Обозначьте проблемы во внешней и внутренней маркетинговой среде. 3
Вопрос 2.Составьте стратегический план мркетинга на предприятии, соответствующий основным направлениям комплекса маркетинга. Сформулируйте стратегические и тактические цели, количественные и качественные, внешние и внутренние. 3
Вопрос 3.Разработайте поэтапный план достижения конкретной иаркетинговой стратегии 5
Вопрос 4 Разработайте систему контроля за реализацией маркетинговой стратегии. 7
Список литературы: 8
Введение
Вопрос 1.
Промышленная компания "Морозко" занимается производством бытовых холодильников и функционирует на рынке бытовой техники око почти 10 лет. Холодильники "Морозко" - продукция высокого качества и по сравнительно низкой цене, уступающая импортному производителю только по функциональным возможностям.
Долгое время холодильники "Морозко" пользовались большим спросом. Однако, в течении последних двух лет объем продаж постоянно снижался, в то время как число людей, покупающих импортные холодильники, увеличивалось. Таким образом, руководство компании столкнулось с двумя важными проблемами: снижение прибыли и уменьшение доли рынка.
Данные трудности обусловлены рядом проблем.
Проблемы во внутренней маркетинговой среде:
1) отсутствие у продукции определенных функциональных характеристик
2) отсутствие у предприятия благоприятного устойчивого имиджа
3) отсутствие полной информации о предприятие
4) недостаточно широкий ассортимент предлагаемых моделей
5) отсутствие новинок производства
Проблемы во внешней маркетинговой среде:
1) наличие на рынке крупных конкурентов в лице западных компаний
2) высокая активность конкурентов
3) существование общественного мнения о том, что холодильники отечественного производства уступают по уровню качества импортным.
Литература
1. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент - СПб.; Питер Ком, 1999. - С. 878.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Бизнес-книга, 1995, - С.314
3. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия./ Пер. с англ, под ред. Ю. Н. Кантуревского, - СПб.; Питер Ком, 1999. - С 416.
4. Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг; Учебник. - М,:ЗАО "Бизнес-школа", 2000. - С 640
5. Князева И. В. Маркетинг: УМК для дистанционного обучеия. - Новосибирск: СибАГС, 2002. - С 192