Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 2
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ 5
1.1 Сущность маркетинговой стратегии организации 5
1.2 Особенности управления маркетингом в торговой компании 13
1.3 Система оценки эффективности маркетинговой деятельности 20
Глава 2. АНАЛИЗ СУЩЕСТВУЮЩЕЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО «МОЛОКО» 26
2.1 Маркетинговая характеристика рынка производителей молочных продуктов 26
2.2 Анализ финансово – хозяйственной деятельности ООО «Молоко» 36
2.3 Анализ основных направлений маркетинговой стратегии ООО «Молоко» 42
Глава 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО «МОЛОКО»__________________________________________________________________ 46
3.1 Основные направления совершенствования маркетинговой стратегии 46
3.2 Разработка мероприятий по оптимизации маркетинговой стратегии 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 59
ПРИЛОЖЕНИЯ
Введение
организации маркетинговой деятельности в компании.
В качестве предмета исследования приводится маркетинговая стратегия торговой компании «Молоко», которая является типичным представителем компаний, относящихся к числу организаций среднего бизнеса.
Целью исследования является проанализировать маркетинговую стратегию компании «Молоко», а по итогам полученных результатов разработать пути укрепления конкурентных преимуществ рассматриваемой компании на основе маркетингового подхода в управлении ее деятельностью на рынке.
Теоретической и методологической основой для написания данной работы и проведения соответствующего исследования послужили законодательные и нормативные документы Российской Федерации, регламентирующие деятельность компаний, труды ведущих специалистов в области маркетинга, менеджмента, стратегического планирования и особенностей организации бизнеса, включающие в себя труды как ведущих зарубежных, так и отечественных специалистов.
Заключение
Литература
1. Аакер Д., Кумар В., Дей Дж. «Маркетинговые исследования»- СПб. : Издательский дом Питер, 2004г.
2. Афанасьев М.П. «Маркетинг – стратегия и практика фирмы» - М.: Финстатинформ, 2002г.
3. Вайсман А. «Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху; Стратегия менеджмента: 5 шагов к успеху» - М.: ИД «Экономика», 2003г.
4. Вествуд Дж. «Маркетинговый план» — СПб. : Издательский дом Питер, 2000 г.
5. Дебелак Д. «Планирование в маркетинге» – М.: АСТ Астрель, 2005 г.
6. Котлер Ф. «Основы маркетинга» М.: АСТ-ПРЕСС, 2005 г.
7. Котлер Ф. «Маркетинг»- М.: Бизнес-книга, 2005г.
8. Котлер Ф. «10 смертных грехов маркетинга. Важнейшие заповеди успеха на современном рынке» – СПб. : Нева ИД, 2004г.
9. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. – М., СПб.; К.: ИД «Вильямс», 2006г.
10. Кумар В. «Маркетинговые стратегии» – М.: Экономика , 2006г.
11. Кревенс Д. «Стратегический маркетинг» - М. : Издательский дом «Вильямс», 2003г.
12. Липсиц И.В., Вигдорчик Е.А. «Маркетинговые стратегии для российских компаний» - М.: ИД ГУ ВШЭ, 2006 г.
13. Остапенко В. «Управление качеством» - М.: ИД«Экономика», 2001г.
14. Синяева И.М., Земляк С. В., Синяев В.В. «Маркетинг в предпринимательской деятельности»- М.: «Дашков и К», 2008 г.
15. Тарасевич Л.С., Гребенников П.И., Леусский П.И., «Микроэкономика» - М.: Юрайт, 2005 г.
16. Уолкер О. - мл., Бойд Х. - мл., Ларше Ж.-К., Маллинз Дж. «Маркетинговая стратегия». Курс МВА – М.: Вершина, 2006г.
17. Лебедев, П. Проверка эффективности затрат на маркетинг. Консультант. – 2005. - № 15. – С. 24-31.
18. www.aup.ru/books/005.htm
19. www.marketologmngt.ru
| 
