Содержание1. Маркетинговые исследования: понятие, виды, принципы и цели. 2
2. Основные этапы маркетинговых исследований 9
3. Проанализируйте структуру канала распределения, по которому продукция вашей организации доводится от производителя до конечного потребителя. Определите свое место в структуре канала распределения и его уровень. 14
Список литературы 17ВведениеМаркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений. Исследованиям подвергаются рынок, конкуренты, потребители, цены, внутренний потенциал предприятия. Исследование рынка предполагает выяснение его состояния тенденций развития, что может помочь выявить недостатки сегодняшнего положения на рынке и подсказать возможности и пути его улучшения, но это только часть проблем, определяющих содержание маркетинговых исследований в целом.
Все маркетинговые исследования осуществляются с двух позиций: оценка тех или иных маркетинговых параметров для данного момента времени и прогнозирование их значений в будущем. Как правило, прогнозные оценки используются при разработке как целей и стратегий развития организации в целом, так и ее маркетинговой деятельности. Предприятие, которое заказало проведение маркетингового исследования или проводит его самостоятельно, должно получить информацию относительно того, что продавать и кому, а также о том, как продавать и как стимулировать продажи, что имеет решающее значение в условиях конкуренции. Результаты исследования могут предопределить изменение целей деятельности компании.
Различные фирмы организуют выполнение функции проведения маркетинговых исследований по-разному. Некоторые имеют специальный отдел маркетинговых исследований, другие - только одного специалиста, ответственного за маркетинговые исследования. Существуют также фирмы, в структуре которых фЛитератураСписок литературы
1. Герчикова И.Н. Маркетинг: организация, технология. - М. Высшая школа, 2002
2. Голубков Е. П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры.- М.: Дело, 2002.
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. - М.: Финпресс, 2002.
4. Жаров А.И., Изосимова Н.Н. Стратегия и тактика маркетинга. - М.: Финансы и статистика, 2002.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга, М.: ВИЛЬЯМС, 2005, с. 151-153Маркетинг./Под ред. И.К. Беляевского. - М.: МЭСИ, 2003.
6. Маркетинг./Под ред. А. П. Иванченко. - М.: ИНФРА-ДАНА, 2004.
7. Рубин Ю. Обыкновенный маркетинг. - СПб.: Литера плюс, 2002.
8. Современный маркетинг./Под ред. Хруцкого В.Е. - М.: ЮНИТИ, 2002.
9. Тимонин А. М. Маркетинг. - М.: Дело, 2002. -
10. Эванс Дж. Маркетинг. - СПб Литера плюс, 2001.
|
