СодержаниеВведение 3
Глава 1. Сущность и содержание продуктово - маркетинговой стратегии 4
Глава 2. Этапы разработки стратегии 7
2.1 Анализ внешней и внутренней среды 7
2.2. Сегментация рынка и позиционирование товара 12
2.3. Разработка комплекса маркетинга 14
Заключение 16
Список литературы 17ВведениеВсем компаниям необходимо думать о будущем и разрабатывать долговременные стратегии, которые позволили бы оперативно реагировать на меняющиеся условия рынка. Каждая компания должна найти свой стиль работы, наилучшим образом учитывающий специфику условий, возможностей, целей и ресурсов. Маркетинг играет важную роль в стратегическом планировании. Он предоставляет необходимую информацию для разработки стратегического плана. Стратегическое планирование, в свою очередь, определяет роль маркетинга в организации. Руководствуясь стратегическим планом, служба маркетинга вместе с другими отделами компании работает над достижением основных стратегических целей.
Маркетинг играет ключевую роль в нескольких областях стратегического планирования компании. Во-первых, обеспечивает руководящие методологические принципы - маркетинговую концепцию, которая предполагает ориентацию стратегии компании на нужды важнейших групп потребителей. Во-вторых, маркетинг предоставляет исходные данные для разработчиков стратегического плана, помогая выявить привлекательные возможности рынка и позволяя оценить пЛитература2. Амблер Т. Практический маркетинг. - Спб.: Питер, 2004.
3. Берман Б., Эванс Дж. Р., Маркетинг - М., Экономика - 2003
4. Гладина Е. А., Медведев М. И., Муртазалиев М. М. Альбом наглядных пособий по маркетингу: Учеб. Пособие - М., 2003
5. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М., Высш. шк.: Инфра-М - 2004
6. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. - М.: Изд-во "Финпресс", 2002.
7. Новицкий Н.В. Менеджмент организации. Учебное пособие. - М.: Дело, 2000.
8. Панов А.И. Товарная стратегия. - Новгород, Издательство Новгородского госуниверситета, 2001.
|
