СодержаниеАннотация 4
Введение 5
1. Теоретические принципы организации рекламной кампании 6
1.1. Понятие, сущность рекламной кампании 6
1.2 Этапы планирования рекламной кампании 7
2. Разработка рекламной кампании сока "TOY" 14
2.1 Ситуационный анализ 14
2.2 Стратегия и цели рекламной кампании 14
2.3 Целевая аудитория 15
2.4 Креативная стратегия и компания 17
2.5 Разработка фирменной упаковки продукции 20
2.6 Разработка рекламной программы 22
Заключение 25
Список литературы 27ВведениеАннотация
Курсовая работа посвящена разработке рекламной кампании по продвижению нового товара на рынок города Хабаровска.
Курсовая работа состоит из двух глав.
Первая глава - теоретическая, посвящена рассмотрению теории организации рекламной кампании.
Вторая глава - практическая, посвящена непосредственно разработке рекламной кампании конкретного товара.
Для написания работы было использовано 26 источников литературы.
Курсовая работа содержит одну таблицу и одно приложение.
Мы видим рекламу по телевизору, слышим рекламные ролики на радио-станциях, и зачастую просто не подозреваем, что всё это - проведение рекламной кампании.
Правильная организация рекламной кампании способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к "скорой помощи" и ждут немедленных положительных результатов. Такой "кавалерийский" подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые "плоды" в виде увеличения сбыта продукции или услуг.
Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Т.е. разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться с своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.
Объект исследования - 100% сок "TOY".
Предмет исследования - рекЛитератураМаркетинг: Учебник. - М.: Инфра-Н, 1998.
18. Романов А. Н., Корлюгов Ю. Ю., Красильников С. А. и др. Мар-кетинг: Учебник. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003.
19. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга: Учебное пособие. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.
20. Сендидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. / Пер. с англ. - М.: Прогресс, 2002.
21. Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. - М.: Инфра-М, 2005.
22. Уткин Э. А., Кочеткова А. И. Рекламное дело. - М.: Ассоциация авторов и издателей Тандем, 2002.
23. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, прак-тика. - Петрозаводск: АО Фолиум, 2004.
24. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: Учебник - М.: Экономи-ка, 2003.
25. Войтович С. Медиальная стратегия в маркетинговой коммуника-ции. // Маркетинг. - 2003. - №2. - с. 44 - 47.
26. Завьялов П. Реклама в системе маркетинга. // Маркетинг. - 2003. - с. 43 - 49.
|
