Содержание1. Цена в маркетинге. Этапы процесса ценообразования 3
2. Основные концепции управления маркетингом 7
3. Задание 3 18
Список используемой литературы 25ВведениеПод ценой в маркетинге понимается количество денег, запрашиваемое за продукцию или услугу, или сумма благ, ценностей, которыми готов пожертвовать потребитель в обмен на приобретение определенной продукции или услуги. Ниже пойдет разговор только о денежной форме оплаты.
Проводя определенную политику в области ценообразования, организация активно воздействует как на объем продаж, так и на величину получаемой прибыли. Как правило, организация не руководствуется получением сиюминутной выгоды, реализуя продукт по максимально высокой цене, а проводит гибкую ценовую политику. (Ориентация деятельности организации только на получение максимальной прибыли носит дискуссионный характер и требует специального рассмотрения).
На величину цены оказывают воздействие внутренние факторы (цели организации и маркетинга, стратегии по отношению к отдельным элементам комплекса маркетинга, издержки, формирование ценообразования) и внешние факторы (тип рынка; оценка соотношения между ценой и ценностью продукта, осуществляемая потребителем; конкуренция; экономическая ситуация; возможная реакция посредников; государственное регулирование).
Возможными общими целями орга
1. Задание 3
Структурируйте и перечислите основные источники информации, используйте их в вашей организации для маркетинговых исследований. Какие методы сбора и обработки информации используете в своей деятельности (приведите пример).
В связи с возросшей конкуренцией на рынке оргтехники и копировальной техники отделом маркетинга компании "Хабэко - партнер" официального дистрибьютора IВМ было проведено маркетинговое исследование местного рынка копировальной техники.
Цель исследования: определить конкурентоспособность товара (RIGON) и основные направления продвижения товара на рынок .
Для достижения цели необходимо было решить следующие задачи:
1. Определить наличие рынка копировальной техники на рынке г. Хабаровска.
2. Определить фирмы - конкуренты, выпускающие данный вид товара и их позиции на рынке Хабаровска (товар, цены, сервис, политику в области сбыта)
3. Изучить потребителя и потребительский спрос (потенциальные потребители, значимые параметры, финансовые возможности, способы получения информации).ЛитератураНовосибирск: СибУПК, 2004 - 64 с.
9. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Анализ, планирование, контроль: Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2002.
10. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов/Под ред. Н.Д. Эриашвили. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2004.
11. Мельниченко Л.Н "Эволюция маркетингового управления: основные этапы и современные тенденции", журнал "Маркетинг в России и за ру-бежом", №5/1999.
12. http://www.uran.donetsk.ua/~masters/2002/fem/shabunya/diss/diss3.htm
|
