Содержание1. Сущность маркетинга, принципы, цели и выполняемые функции 3
2. Возникновение и развитие маркетинговой концепции 9
3. Основные источники информации, используемые в организации ООО "Рембыттехника" для маркетинговых исследований 13
Список использованной литературы 16Введение1. Сущность маркетинга, принципы, цели и выполняемые функции
Маркетинг (от английского market - рынок) - комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследование и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг. Маркетинг как порождение рыночной экономики является в определенном смысле философией производства, полностью (от научно-исследовательских и проектно-конструкторских работ до сбыта и сервиса) подчиненной условиям и требованиям рынка, находящимся в постоянном динамическом развитии под воздействием широкого спектра экономических, политических, научно-технических и социальных факторов. Предприятия-производители и экспортеры рассматривают маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью. Однако это становится реальным тогда, когда производитель располагает возможностью систематически корректировать свои научно-технические, производственные и сбытовые планы в соответствии с изменениями рыночной конъюнктуры, маневрировать собственными материальными и интеллектуальными ресурсами, чтобы обеспечить необходимую гибкость в решении стратегических и тактических задач, исходя из результатов маркетинговых исследований. При этих условиях маркетинг становится фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования производственно-коммерческой деятельности предприятия, составления экспортных программ производства, организации научно-технической, технологической, инвестиционной и производственно-сбытовой работы коллектива предприятия, а управление маркетингом - важнейшим элементом системы управления предприятием.Литература1. Котлер Ф. "Основы маркетинга" /Пер с анг.: М.: Прогресс, 1990г.
2. Голубков С. П. "Маркетинговые исследования: теория, практика, методология", 1998г.
3. Морозов В.В. "Маркетинг", 1998г.
4. Седеков Р.С. "Основы маркетинга", 1998г.
5. Мозгов Н.Н. "Маркетинг": Учебное пособие. Тамбов: Изд-во ТГТУ, 2000г.
6. Дихтль Е. Хершген Х. "Практический маркетинг": Учебное пособие/ Пер. с нем. А. М. Макарова; Под ред. И. С. Минко. - М.: Высш. шк. 1995г.
|
