СодержаниеВведение...........................3
1. Понятие и сущность маркетинга.................4
1. 1. Основные принципы маркетинга.............5
1. 2. Цели и функции маркетинга..................7
2. Ассортиментная политика.....................9
2.1. Задачи ассортиментной политики.............9
2. 2. Оптимальный ассортимент...................10
2.3. Направления ассортиментной стратегии.............11
2.4. Принципы ассортиментной политики...........13
Заключение.........................14
Список используемой литературы.................15ВведениеМаркетинг - это удивительное сочетание строгой науки и виртуозного искусства эффективной работы на рынке. Маркетинг очень молод (ему еще нет и ста лет), но это не означает, что методы разработаны лишь в последние десятилетия - некоторые из них существовали с незапамятных времен: реклама, известная едва ли не столько же, сколько существует человек; попытки продвижения товаров на рынок, возникшие вместе с товаром; исследования покупателя, появившиеся вместе с первым покупателем... Но все эти методы были разрознены, существовали и развивались сами по себе. До поры до времени. А потом бурное развитие рыночных отношений, подкрепленное взрывом научно-технического прогресса, перевернуло неторопливое течение времени. Рынок (market) и породил новое течение в науке управления - маркетинг (marketing).
Этот термин впервые появился в 1902 году в США, а спустя 20 лет его уже использовали во многих странах мира. Однако наибольшее развитие маркетинг получает во второй половине ХХ века. Причины этого таятся как во внешних, так и во внутренних факторах:
" возросший уровень жизни и уровень располагаемого дохода;
" изменившиеся социальные стандарты, в первую очередь, в образовании, культуре и пристрастиях (хобби);
" улучшенные дороги и транспортные средства, позволившие людям путешествовать и привозить с собой не только новые товары, но и новые впечатления и потребности;
" увеличившееся свободное время.
В связи с этими обстоятельствами деловые люди и руководители компаний нашли для себя целесообразным прибегнуть к тому, что сейчас называется маркетинговыми процедурами.Литература1. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр./ Арман Дайан и др. - М.: Экономика, 1993
2. Все о маркетинге. Сборник материалов для руководителей предприятий экономических и коммерческих служб, М. 1992
3. Маркетинг. Дж. Р. Эванс, Б. Берман, М.," Экономика", 1990
4. Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сандерс, В. Вонг, Основы маркетинга, 2-е европейское издание, - М.; СПб.; К.: Издательский дом "Вильямс", 1998.
5. Ф. Котлер. Основы Маркетинга.- М.: изд-во "Прогресс", 1990
|
