СодержаниеВведение 3
1. Методика комплексного маркетингового исследования 4
2. Планирование сбытовой политики 9
3. Какие маркетинговые мероприятия могут способствовать продвижению на рынок товаров пассивного спроса. Привести примеры 17
Заключение 18
Список литературы 19ВведениеМаркетинг является неотъемлемым элементом рыночной экономики и одним из самых модных и быстроразвивающихся разделов экономической науки. Но, в России экономическая наука получила широкое признание сравнительно недавно, и многие аспекты рыночных взаимодействий рассмотрены недостаточно полно.
Маркетинг подразумевает управление рынком с целью осуществления обмена для удовлетворения нужд и запросов человека. Или, другими словами, маркетинг - это процесс, в ходе которого отдельные лица и группы лиц получают необходимое и желаемое посредством создания товаров и потребительских ценностей и обмена ими друг с другом.
Процессы обмена не происходят сами по себе. Продавцы должны искать покупателей, выявлять их потребности, создавать качественные товары и услуги, продвигать, хранить и доставлять их. Разработка товаров, анализ рынка, коммуникации, распределение, установление цен и обслуживание потребителей - основные виды маркетинговой деятельности. Принято считать, что маркетингом занимается в основном продающая сторона, но и покупатели, в известной мере, принимают в нем участие - когда ищут нужные товары по доступным ценам. Агенты по закупкам тоже участвуют в маркетинге, занимаясь поиском продавцов, с которыми можно совершать выгодные сделки. Рынок продавца предполагает, что продавец имеет больше власти, а покупатель является более активным участником рынка. На рынке покупателя, покупатель располагает большей властью, а продавец должен быть более активным участником рынка.
Цель нашей работы - рассмотреть особенности применения на предприятии некоторых элементов маркетинга.
Для достижения поставленной цели мы решим несколько задач: рассмотрим особенности маркетингового исследования и формирование сбытовой политики на предприятии.Литература1. Афанасьев М. "Маркетинг: стратегия и практика фирмы". - М., 1999.
2. Лебедев О.Т. Филиппова Т.Ю. "Основы маркетинга". - СПб., 1997.
3. Маркетинг. Сборник: Пер. с англ. М.: Прогресс. 1994.
4. Хэмилтон Дж. Что такое маркетинговое исследование// СОЦИС, 1994. №8-9.
5. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. М. 1999.
6. Экономика предприятия. Ростов н/Д: Издательский центр "МарТ", 2002.
|
