СодержаниеВведение ...........................................................................................................3
1. Конъюнктура рынка: сущность и экономический смысл
1.1. Сущность и цели изучения рыночной конъюнктуры ....................5
1.2. Конъюнктура товарных рынков и общехозяйственная
конъюнктура.......................................................................................10
2. Оценка и анализ рыночной конъюнктуры ...............................................12
2.1. Система показателей оценки рыночной конъюнктуры .................14
2.2. Характеристики, отражающие конъюнктуру рынка .....................20
2.3. Методика прогнозирования конъюнктуры рынка .........................22
3. Проблемы оценки конъюнктуры рынка ( прогнозирование) ..................26
Заключение ........................................................................................................27
Список используемой литературы ..................................................................28ВведениеВыявление спроса и изучение конкурентов служит предпосылкой для формирования экспортного товарного ассортимента, но перед любым бизнесменом неизбежно встает вопрос - как наилучшим образом осуществлять оперативную деятельность, в частности, когда целесообразнее выйти на рынок с продажей или закупкой товара. Для этого необходимо произвести исследование конъюнктуры конкретного товарного рынка и составить прогноз его развития. Однако ситуация на отдельном рынке существенно зависит от общехозяйственной конъюнктуры. Поскольку изменения в экономике прежде всего связаны с воспроизводством, то и общехозяйственную конъюнктуру можно рассматривать как циклическое воспроизводство с его основными фазами - кризисом, депрессией, оживлением и подъемом. Общехозяйственная конъюнктура, а через нее и конъюнктура конкретных товарных рынков, формируются также под влиянием нециклических факторов, как постоянно действующих, так и временных, случайных. К нециклическим, постоянно действующим факторам относят: изменение внешних условий развития, научно-технический прогресс, монополизацию, государственное регулирование, милитаризацию, инфляцию. Под временными, случайными факторами понимают сезонность, социальные конфликты, политические кризисы, стихийные явления и др.
Состояние конъюнктуры может быть оценено количественно с помощью ряда показателей:
1. Сферы материального производства (объем и динамика производства в целом, размер инвестиций, данные о заказах в промышленности, уровень занятости, размеры фондов и ставок заработной платы);
2. Внутреннего товарооборота (данные о розничной и оптовой торговле, платежеспособный спрос населения, размеры реализации товара в кредит, объемы внутренних перевозок грузов, уровень запасов и т.д.);
3. Внешнего товарооборота (объем, динамика, структура и географическое распределение внешней торговли, емкость, доля и насыщенность рынка);
4. Кредитно-денежного обращения (курсы акций и других ценных бумаг, учетный процент, банкротство, размеры банковских депозитов, валютные курсы);
5. Ценовых.Литература1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие по курсу "Маркетинг". М.: ИНФРА-М-НОРМА, 1997г., 219 стр.
2. Акулич И.Л. Маркетинг. Учебник для экономических вузов. Минск: Вышэйш.шк., 2000г., 447 стр.
3. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. Учебник для вузов, 2-е изд. М.: ИНФРА-М, 1999г., 803 стр.
4. Хмусов В.П. основы маркетинга. М.: приор, 2000г., 159 стр.
5. Котлер Ф. Маркетинг. СПб.: Питер КомЮ,1998 г., 887 стр.
6. Котлер Ф. Маркетинг. СПб.: Питер КомЮ, 2001 г., 495 стр.
7. Федько В.П., Федько Н.Г. Маркетинг для технических вузов. Ростов-на-Дону: Феникс, 2001 г., 480 стр.
8. Владимирова Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка. М.: Издат.дом "Дашков и К", 2001 г., 308 стр.
9. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. М.: ИНФРА-М, 2001 г., 219 стр.
10. Уткин Э.А. Маркетинг. М.: ЭКМОС, 1998 г., 320 стр.
11. Райзберг Б.А. Современный экономический словарь. 2-е изд., испр. М.:ИНФРА-М, 1999 г., 479 стр.
12. Ищенко Е.Г. Внешнеэкономическая деятельность предприятий. Новосибирск: ИРИЦ "Сибирь", 1992 г., 504 стр.
13. Современная Экономика. Общедоступный учебный курс. Ростов-на-Дону: Феникс, 1997 г., 608 стр.
14. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник, 2-е изд. М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2002 г., 614 стр.
15. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. Ростов-на-Дону: Феникс, 2002 г., 383 стр.
|
|
