Экономические, готовая курсовая работа

ZAUCHKA.ru

+7 913 789-74-90

Интернет-магазин/Маркетинг, пиар, реклама и торговля/Маркетинг/Организационное построение маркетинговой деятельности

Тема/Вариант	Организационное построение маркетинговой деятельности
Предмет	Маркетинг
Тип работы	курсовая работа
Объем работы	29
Дата поступления	12.12.2012

890 ₽

Содержание

1. Введение. 2. Основные принципы маркетинга. 3. Применение маркетинга. 4. Организационная структура маркетинговых служб. 4.1. Функциональная структура. 4.2. Продуктовая структура. 4.3. Региональная структура. 4.4. Рыночная структура. 4.5. Матричная структура. 5. Основные требования к построению маркетинговых служб. 6. Контроль маркетинговой деятельности. 6.1. Контроль сбытовой деятельности. 6.2. Контроль прибыльности. 6.3. Стратегический контроль маркетинга. 6.4. Уровни контроля.

Введение

Комплексные маркетинговые исследования создают обоснованную базу для принятия решений о стратегии и программе развития предпринимательской и сбытовой деятельности фирмы. Прогнозирование рынка, разработка стратегии и планирование своих действий на рынке, формирование рыночного спроса - основные принципы маркетинговой концепции внутрифирменного управления. В отличие от концепций управления, именно стратегическое управление, предвидение последующих действий фирмы соответственно изменяющимся требованиям рынка, разработка комплекса взаимоувязанных мер в области товарной, сбытовой, ценовой и стимулирующей политики с учетом возможной реакции конкурентов и т.д. представляют значительные преимущества маркетингового подхода к управлению в производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью фирмы. Проводить долгосрочную стратегическую политику, избегать значительных экономических и социальных потрясений и добиваться стабильного развития и перспективных успехов позволяют маркетинговые программы. Программа маркетинговой деятельности носит рекомендательный характер, и если руководство соглашается с ее содержанием и принимает ее, то она входит составной частью в общий план работы фирмы, которой уже придается сила директивного документа. Естественно, план фирмы более широкий, нежели маркетинговая программа и включает дополнительно такие вопросы как финансовая, кадровая политика и т. д. однако, некоторые фирмы склонны рассматривать маркетинговую программу как прообраз и основу полного плана.

Литература

1. Ноздрева Г.Б., Цыгичко Л.И. "Маркетинг: как побеждать на рынке. 2. "Теория и практика маркетинга" под ред. Стаханова В.Н. 3. "Современный маркетинг" под ред. Хруцкого В.Е. 4. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н.,Секерин В.Д. "Маркетинг: выбор лучшего решения." 5. Завьялов П. С., Демидов В.Е. "Формула успеха: маркетинг." 6. Жаров А.И., Изосимова Н.Н. "Стратегия и тактика маркетинга". 7. Жих Е.М., Панкрухин А.П. "Маркетинг: как завоевать рынок". 8. Баркан Д.И. "Управление фирмой в условиях рынка: маркетинг - ключ к успеху". 9. Герчикова И.Н. "Маркетинг: организация, технология"."

Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте