СодержаниеВведение................................2
Глава 1. Понятие средств рекламы.....................3
Глава 2. Критерии выбора каналов рекламы..................4
Глава3. Решение о средствах распространения информации...........6
Глава 4. Реклама в газетах........................9
Глава 5. Реклама на радио........................12
Глава 6. Реклама на телевидении.....................14
Глава 7. Транспортная реклама......................17
Глава 8. Прямая почтовая реклама......................19
Глава 9. Другие средства рекламы
1) Журналы и периодические издания................22
2) Реклама в местах продаж.....................24
3) Наружная реклама........................25
Заключение...............................26
Список литературы...........................28ВведениеВсе большее значение приобретает сейчас у нас в стране реклама, цель которой - привлечь внимание потенциальных покупателей к фирме: ее возможностям, выпускаемым товарам, подчеркнуть весь спектр потребительских свойств товара (высокое качество, новизна, надежность, удобство использования, приемлемая цена и т.д.).
Известно, что прежде, чем купить товар, произведенный какой-либо фирмой, потребитель, как правило, ставит перед собой ряд вопросов. Что представляет собой фирма? Какую продукцию вообще она выпускает? Кто является постоянными клиентами фирмы? Какова ее история, репутация? В России отношение потребителя к товарам и услугам рыночных структур чрезвычайно важно. Не секрет, что у значительной части общества к частным фирмам сохраняется настороженное или даже откровенно негативное отношение. Поэтому на рекламу затрачиваются немалые средства. Порой устраиваются мощные и дорогостоящие кампании в прессе и на телевидении, но это не всегда приносит ожидаемые результаты.
Реклама является составной частью формирования авторитета фирмы. В условиях конкуренции недостаточно произвести хороший товар, обеспечить маркетинг, распределить продукцию, разрекламировать ее и продать. И очень хороший товар может "не найти покупателя", если его производитель проводит неэффективную рекламную политику. Немаловажную роль в этом играют средства распространения рекламной информации как основные части рекламного процесса.Литература1. Закон РФ "О рекламе" от 18 июля 1995 г.
2. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. М., Интел-синтез, 1998г.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., литература плюс, 1994.
4. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М., Тандем, 1997.
5. Делл Денисон, Линда Тоби, Учебник по рекламе , М., Современное слово,1997.
6. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы.М.,Интел-тех, 1993.
7. Рожков И.Я. Менеджер и рекламное дело. М., ЮНИТИ, 1994.
8. Ч.Сэндиджи, В.Фрайбургер, К. Ротсолл, Реклама: теория и практика, Прогресс, 1989.
9. Джугенхаймер У.Д. , Уайт Г.И. Учебник по рекламе, Самара, Федоров, 1996.
10. Аренс В., Бови К, Современная реклама. Довгань, 1996.
|
|
