Определение эффективных способов создания различных видов рекламы с учетом их особенностей
Предмет
Маркетинг
Тип работы
курсовая работа
Объем работы
29
Дата поступления
12.12.2012
890 ₽
Содержание
Введение
1. Реклама: определение, сущность, содержание.
2. Классификация рекламы.
3 Особенности создания различных видов рекламы
3.1 Особенности создания печатной рекламы.
3.2 Создание визуальной рекламы.
3.3 Особенности создания аудио рекламы.
3.4.Особенности создания рекламы при использовании
директ-маркетинга.
3.5.Особенности создания рекламы в Интернет.
4. Анализ создания печатной рекламы компании "Каталуния - Хауз".
Заключение
Приложение
Введение
Реклама в России очень быстро стала необходимой частью практически всех сторон жизни людей. В отличие от иных российских рынков находящихся в депрессии рынок рекламы развивается прежде всего количественно. Однако качество желает лучшего. Отношения в России к рекламе характеризуют данные опросов около 60 % не находят в ней нужной информации к недостаткам относят надоедливость, безвкусицу ими. Все происходящее требует осмысления и разработки соответствующей концепции. Идет тотальная информатизация общества. В этой связи возникает множество вопросов связанных с рекламной деятельностью в России. Выполняет ли она в полной мере те действия, которые возложены на нее бизнесом и обществом.
Реклама стимулирует сбыт хорошего товара и ускоряет провал плохого, то есть она элемент всего комплекса маркетинга, а следовательно и использоваться должна как элемент системы, что не всегда понимается в российском бизнесе. Таким образом, реклама, являясь изменяющей реальностью сегодняшнего российского рынка, требует внимательного изучения и владения всеми ее инструментами. Решение проблемы эффективного использования рекламы открывает предприятию путь к успеху и обеспечивает конкурентоспособность на рынке.
Одна из проблем рекламной деятельности - создание эффективной рекламной продукции. Сегодня не профессионализм в этом вопросе на лицо. Помимо безвкусицы основная проблема - реклама не достигает экономических и психологических целей. Это и обусловило выбор данной темы.
Целью работы является: определение эффективных способов создания различных видов рекламы с учетом их особенностей.
Литература
1. Дейон А. Реклама. / Пер. с фр. - М.: АО Прогресс, 1993. - 176 с.
2. Каневский Е. М. Эффект рекламы. - М.: Экономика, 1980. - 176 с.
3. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Прогресс, 1991. - 280 с.
4. Лебедев А. Н. Психология Российской рекламы: а нужен ли рекламисту потребитель? // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 1996. - №1. - с. 53 - 61.
5. Минго Д. Ж. Секреты успеха великих компаний (52 истории из мира бизнеса и торговли). - Спб.: Питерпресс, 1995. - 168 с.
6. Огилви. Откровения рекламного агента. - М.: АО Финстратинформ, 1994. - 210 с.
7. 7.Процесс создания рекламы. // Торговля за рубежом. - 1991. - №4. - с. 29 - 36.
8. Разумовский Б. С. Искусство рекламы. - Минск: Полымя, 1984. - 162 с.
9. Сендидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. / Пер. с англ. - М.: Прогресс, 1989. - 342 с.
10. Уткин Э. А., Кочеткова А. И. Рекламное дело. - М.: Ассоциация авторов и издателей Тандем, 1997. - 272 с.
11. Уэллс У и др. Реклама принципы и практика. - СПб Питер 1999 735с.
12. Хоскинг А. Курс предпринемательства.- М,: МО 1993.- 302с.