СодержаниеВведение
1. Роль коммуникаций в комплексе маркетинга
2. Реклама как форма маркетинговой коммуникации
2.1. Реклама - элемент коммуникационного комплекса
2.2. Основные виды рекламы и средства ее распространения
3. Анализ коммуникативной деятельности ООО "Ван - Скимен"
Заключение
Список использованных источниковВведениеСовременный маркетинг требует гораздо большего, чем просто создать хороший товар, назначить на него конкурентоспособные цены и обеспечить его доступность для целевых потребителей. Фирмы должны еще осуществлять коммуникацию, связь со своими заказчиками и прочим окружением, воздействовать на них в нужном для фирмы направлении. Вот тогда вышеперечисленные элементы все вместе будут составлять комплекс маркетинга (4 "пи"): цена, товар, распределение и продвижение.
В этом плане понятия "маркетинговые коммуникации" и "методы продвижения" продукта являются идентичными понятиями, хотя в литературе иногда одни и те же конкретные методы продвижения продукта (например, прямой маркетинг) по-разному включены в понятие "продвижение продукта" и "маркетинговые коммуникации".
Маркетинговые коммуникации - это комплекс определенных элементов, которые должны гармонично сочетаться между собой и усиливать конечный эффект в виде достижения целей маркетинга. Комплекс маркетинговых коммуникаций призван сформировать спрос и стимулировать сбыт, итогом чего должно стать повышение эффективности и прибыльности предприятия.
Российские предприятия в своей практической работе в последнее время уделяют много внимания своим коммуникационным системам. Доказательством этого является бурный рост рынка рекламы: растут объемы рекламных услуг, растет число рекламных агентств различной направленности, увеличивается рекламная площадь (эфир) СМИ. Уже никто не удивляется проводимым дегустациям, скидкам, распродажам. За 10 лет среди торговых агентов появились действительно профессионалы своего дела.
Целью данной курсовой работы является проведение анализа рекламной деятельности ЗАО "Комсомольский - на - Амуре Аккумуляторный Завод" в рамках коммуникационной смеси.Литература1. Азоев.Г Реклама продукции. // Маркетинг. № 6. 1997. с. 36.
2. Витт В. Управление сбытом. -М.: Инфрам, 1996. - 278 с.
3. Гусев В.Д. Маркетинг и реклама. -М: Экономика, 1994. -352 с.
4. Дейлян А. Реклама. - М.: Прогресс, 1993. -236 с.
5. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Прогресс, 1991. - 280 с.
6. Ковалев В., Войленко В. Маркетинговый анализ. -М.: Экономика, 1997. -275 с.
7. Ковалев А. Курсы для высшего управленческого персонала. - М: Экономика, 1971.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М: Дело, 1993.
9. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. -М.: Инфарм, 1998. - 251 с.
10. Лайтев А. Маркетинговые задачи предприятия // РЭЖ. -1999. -№4. -С. 39 -50.
11. Орхова Т.М. Маркетинговые коммуникации // Маркетинговые исследования. -1997. -№6. -С. 25 - 38.
12. Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник. - М.: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 1998. - 244 с.
13. Половцева Ф. Маркетинговая деятельность: методология, формирование, эффективность // Маркетинг. 1995. -№6. -С. 11-25.
14. Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. - М., 1996. - 228 с.
15. Стеблецов Д. "Реклама сегодня" // Маркетинговые исследования в России. № 7. 1998.
16. Уткин Э. А., Кочеткова А. И. Рекламное дело. - М.: Ассоциация авторов и издателей Тандем, 1997. - 272 с.
17. Фегле З. Директ-маркетинг. - М: I&E,1997.
18. Хоскинг А. Курс предпринимательства. - М.: МО, 1993. -286 с.
|
