СодержаниеРаздел 1. Психологические основы рекламной деятельности 3
Теоретические вопросы 3
5. Рассмотрите все известные психологические виды рекламной коммуникации 3
12. Проанализируйте феномен саморекламы у древних людей 5
Раздел 2. Реклама как средство психологического воздействия 6
Теоретические вопросы 6
6. Проанализируйте заражение как механизм рекламного воздействия 6
14. Оцените возможности нейро-лингвистического программирования для рекламной деятельности 7
24. Проанализируйте закономерности осуществления психического процесса памяти и оцените их роль в создании эффективного рекламного продукта 10
Практические задания 11
5. Приведите примеры использования в рекламном сообщении социально - психологической установки и оцените ее эффективность 11
14. Приведите примеры грамотного использования в рекламных сообщениях закономерностей протекания психического процесса речевой деятельности, проанализируйте 3-4 примера использования разных видов речи 12
Раздел 3. Психология рекламы в маркетинге 14
Теоретические вопросы 14
4. Проанализируйте психологические особенности и эффективность мероприятий паблик рилейшнз как вида маркетинговых коммуникаций, сопутствующих рекламным коммуникациям 14
Раздел 4. Психология пропаганды и рекламы в средствах массовой информации 17
Теоретические вопросы 17
4. Проанализируйте психологические (и связанные с ними экономические) проблемы разделения информации и рекламы 17
Практические задания 17
5. Проведите полный психологический анализ 3-4 рекламных сообщений (на выбор) размещенных на телевидении. Оцените их эффективность 17
Раздел 5. Психология рекламы с точки зрения культуры и общества 18
Теоретические вопросы и практические задания 18
1. Рассмотреть рекламу как элемент культуры на конкретных примерах 18
Список использованной литературы 21ВведениеИнформативная реклама преобладает в основном на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса. Так, производителям какой-либо пищевой продукции нужно сначала проинформировать потребителей о питательных достоинствах и многочисленных способах использования продукта.
Увещевательная реклама приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса. Часть увещевательных объявлений смещается в категорию сравнительной рекламы, которая стремится утвердить преимущество одной марки за счет конкретного сравнения ее с одной или несколькими марками в рамках данного товарного класса. Сравнительной рекламой пользуются в таких товарных категориях, как дезодоранты, зубная паста, шины и автомобили . О правильности создания сравнительной рекламы суждения достаточно неоднозначны.
Эмоциональная реклама так называемая подкрепляющая реклама, которая стремится уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора. В подобных рекламах часто фигурируют довольные покупатели, располагающая дружеская атмосфера.
Напоминающая реклама чрезвычайно важна на этапе зрелости, для того чтобы заставить потребителя вспомЛитератураУправление маркетингом / Пер. с англ. -М.: Экономика, 2000.
7. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М.: Академия, 1995
8. Лебон Г. Психология народов и масс. М..: Харвест, М.: АСТ, 2000
9. Маркетинг / Под. ред. Д. И. Костюхина. -М.: Прогресс, 2000.
10. Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: как побеждать на рынке. -М.: Финансы и статистика, 2000.
11. Пунин Е. И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях (в условиях рыночной экономики). - М.: Междунар. отношения, 1999.
12. Сендидж И., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. -М.: Прогресс, 2002
13. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Паблик рилейшинз в бизнесе. - СПб.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2004.
14. Социологический энциклопедический словарь. Редактор-составитель академик РАН Г.В. Осипов. М.: Издательство НОРМА, 2000.
15. Феофанов О.А. США: реклама и общество. М.: Приор, 1974.
16. Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улиц
|
