СодержаниеВведение 3
1. Инновационная политика в системе маркетинга 5
2. Концепция разработки нового товара 10
3. Основные стадии разработки нового товара 17
4. Программы продвижения нового товара 21
5. Разработка товарных марок. Типы марок. Создание марок 23
6. Диверсификация продукции 28
Заключение 35
Список литературы 36ВведениеВ настоящее время существует не менее двух тысяч определений понятия "маркетинг". Не только отдельные исследователи, но и целые фирмы вкладывают в это понятие качественно различное содержание.
Определим маркетинг как систематизированную деятельность, связанную с разработкой, созданием и реализацией продукции для удовлетворения личных или общественных потребностей.
Маркетинг как системное явление выступает прежде всего как единство подходов к исследованиям, разработке и реализации товаров. Наряду с этим маркетинг выступает как концепция управления фирмой, ориентированной на успех во внешнем мире, где необходимыми и жесткими элементами выступают конкуренты, потребители, вся внешняя среда. И наконец, маркетинг выступает как своеобразная философия бизнеса, который должен быть социально-этическим: фирма обязана действовать на строго моральных принципах, на всестороннем учете и уважении мнений и требований потребителей продукции. Честность, порядочность, последовательность, профессионализм выступают как важнейшие требования к маркетинговой деятельности, и одновременно эти качества выступают как основной капитал каждого бизнесмена, участника рыночной сделки.
Современный маркетинг превращается в единый технологический процесс, обладающий ориентацией не только на получение коммерческого успеха, но и ?а развитие социальных отношений, укрепление норм общественной этики и морали. Вследствие этого к маркетингу применимы все требования системного подхода (использование теории больших систем).
Стратегия инновационного развития фирмы, являющаяся основой создания и удержания конкурентных преимуществ, нацелена на максимальное удовлетворение потребностей, с одной стороныЛитература1. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг, С.П-б.: "Наука", 2002
2. Котлер Ф. Основы маркетинга, - М.: "Финансы и статистика", 1996г.
3. Медынский В.Г. Инновационный менеджмент: Учебник. - М.: ИНФРА - М, 2002. - 295с.
4. Фатхутдинов Р.А. Инновационный менеджмент: Учебник для вузов. - М.: ЗАО "Бизнес-школа "Интел-Синтез", 1998. - 600с.
5. Маркетинг. Романов А. Н., Корлюгов Ю. Ю., Красильников С. А. и др. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2002. - 560 с.
6. Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 1999. - 219 с.
7. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика. 2003. - 335 с.
8. Евстафьев Д.С., Молчанов Н.Н. Маркетинг в информационном обществе (учебное пособие подготовлено при поддержке гранта Госкомвуза РФ).- Спб, 2002.- 222с.
9. Непомнящий Е.Г. Экономика и управление предприятием: Конспект лекций"
|
