СодержаниеВведение 3
1. Основы Паблик Рилейшинз 5
1.1. Реклама и паблик Рилейшинз 5
1.2. Определение Паблик Рилейшинз 8
1.3. Основные понятия Паблик Рилейшинз 9
1.4. Имидж 12
2. Преимущества и недостатки Паблик Рилейшинз 13
2.1. Преимущества 13
2.2. Недостатки 13
3. Функции и материалы Паблик Рилейшинз 14
3.1. Материалы Паблик Рилейшинз 14
3.2. Функции Паблик Рилейшинз 15
4. Приемы Паблик рилейшинз 20
4.1. Сообщения для прессы 20
4.2. Теле - и радиовыступления 22
4.3. Организация семинаров и курсов на фирмах. 23
4.4. Участие в общественной жизни 24
5. Отличие Паблик Рилейшинз от пропаганды 26
Заключение 28
Список литературы 29ВведениеВ современных условиях при организации сбыта товаров или интересов, особенно массового спроса, реклама не может быть успешной, если она огра-ничивается одной лишь информацией о товаре. Чтобы реклама изделий и услуг действовала на потребителей достаточно эффективно, для нее создается фон, способствующий восприятию, т.е. предварительно обеспечивается достаточная престижность рекламного предложения. Престижность формируется реклам-ными мероприятиями на институциональном (страновом), корпоративном (фирменном) уровне и на уровне товара. То есть создается целая совокупность мероприятий, называемая паблик рилейшинз.
Реализация престижных рекламных кампаний на всех трех уровнях осуще-ствляется, в основном, рекламными мероприятиями паблик рилейшнз, направ-ленными на завоевание благожелательного отношения общественности к стра-не, отрасли, фирме и ее продукции в целом, т.е. именно на завоевание общест-венной репутации.
Качество и технический уровень выпускаемых фирмой товаров являются важнейшими факторами престижа и используются в качестве важнейших аргу-ментов при создании материалов корпоративной престижной рекламы. Высо-кий авторитет фирмы создается на основе информации о ее лидирующем поло-жении в производстве и реализации товаров, особенно уникальных, требующих усложненных исследований, особой квалификации в проектировании и испол-нении, современной технологии.
Паблик рилейшнз состоит из всех форм планируемой коммуникации, на-правленных внутрь и наружу, между организацией и ее общественностью для целей достижения специфических целей, относящихся к области взаимопони-мания.
ПР - это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопо-нимания, основанного на правде и полной информированности.
ПР является функцией менеджмента, которая устанавливает и под-держивает взаимовыгодные отношения между организацией и общественно-стью, от которой зависит успех или неуспех.
Основная философия практики паблик рилейшнз очень проста. Она исхо-дит из того, что с общественной поддержкой и пониманием намного легче дос-тичь успеха в достижении сформулированных целей, чем в случае обществен-ной оппозиции или безразличия, Паблик рилейшнз могут быть суммированы в нескольких ключевых словах. Речь идет о репутации, восприятии, доверии, уверенности, гармонии и поиске взаимопонимания, основанном на правде и полной информированности. Это не является определением. Но здесь присут-ствуют необходимые стремления.
Паблик рилейшнз, как я понимаю, является областью деятельности, кото-рая должна иметь дело со взаимодействием между индивидом, группой, пред-ставлением или другой единицей с общественностью, от которой зависят. Спе-циалист по паблик рилейшнз является экспертом, который консультирует по взаимоотношениям с этой общественностью"
Таким образом, целью данной работы является рассмотрение сущности Паблик рилейшинз, как способа продвижения своих интересов.
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
Рассмотреть основы паблик рилейшинз: понятия, отличия от рекламы, имидж;
Описать преимущества и недостатки Паблик Рилейшинз;
Рассмотреть функции Паблик Рилейшинз;
Раскрыть особенности приемов Паблик Рилейшинз;
Определить отличия между Паблик Рилейшинз и пропагандой.Литература1. Блумер Г. Современный PR- Ростов-на-Дону.: Феникс, 2002.
2. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. - Ростов-на-Дону.: Феникс, 2002.
3. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? - М.: Инфра-М, 2003.
4. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. - М.: Триз-шанс, 2003.
5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. - Спб.: Питер, 2002.
6. Денисон Д., Тоби Л. Паблик Рилешинз и реклама // Учебник для ВУЗов. - М.: Фильнъ, 2001.
7. Кравченко С.В. Продвижение товаров и услуг: реклама и PR. - М.: Инфра-М, 2003.
8. Почепцов Г.Г. Имидж-мейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесме-нов. - Киев.: Артавион, 2004.
9. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Паблик рилейшинз в бизнесе. - СПб.: Инфор-мационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2004.
10. Соболев Н.Ю. Особенности современного Паблик рилейшинз. - М.: Дело, 2002."
|
|
