СодержаниеСитуация 1 3
Ситуация 2 5
Список литературы 6ВведениеСитуация 1
Задание
Постройте модель поведения потребителей товаров производственного назначения, выделите наиболее важные факторы, формирующие эту модель.
Решение
Существует классификация товаров на товары производственного назначения и индивидуального потребления. Первые предназначены для специалистов, руководителей, а вторые - для частного потребителя. Между двумя этими видами товаров есть огромная разница. Нельзя рекламировать товар производственного назначения, как товар индивидуального потребления. Дело не только в названии, но и в сути, в аудитории, к которой будет обращена рекламная акция. Если реклама для товара индивидуального потребления может основываться на чувствах, эмоциональном восприятии, то для товара производственного назначения в рекламе не должно быть и не может быть использовано никаких эмоциональных факторов.
Для товара
Ситуация 2.
Задание
Ваш товар - радиоэлектронная аппаратура. Представьте ваш товар в соответствии с классификацией товаров (может быть выбрана и другая группа товаров - мебель, обувь и т.д.)
Решение
Мебель.Литература1. Агеев А.И. Предпринимательство. М.: Наука, 2003.
2. Гибсон Дж.Л., Иванцевич Д.М., Доннелли Д.Х. Организации: поведение, структура, процессы. - М., 2006.
3. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры. - М.: ИНФРА-ДАНА, 2001.
4. Дайн А. И. Маркетинг. - М.: Экономика, 2003.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.Маркетинг, 1996.
6. Мэнкью Г. Принципы экономики. - СПБ.: Логос, 1999.
|
