Содержание1 ВИДЫ МАРКЕТИНГА В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ТЕРРИТОРИИ ОХВАТА И МАРКЕТИНГОВЫХ ЦЕЛЕЙ 3
2. ВЫБОР КАНАЛА РАСПРЕДЕЛЕНИЯ 9
3. С КАКОЙ ЦЕЛЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ ПРОВОДЯТ СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА 15
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 18Введение1 Виды маркетинга в зависимости от территории охвата и маркетинговых целей
Маркетинг означает концепцию управления фирмой или предприятием исходя из условий развития рынка, формирования экономической конъюнктуры и требований потребителей.
В зависимости от территории охвата и маркетинговых целей различают следующие виды маркетинга:
Внутренний маркетинг связан с вопросами реализации товаров и услуг в рамках одной страны и ограничен ее национальными границами.
Экспортный маркетинг связан с усложнением функций и задач в области маркетинговой деятельности фирмы, так как предполагает дополнительные исследования новых заграничных рынков сбыта, создание зарубежных сбытовых служб и т.д.
Импортный маркетинг не связан с технологией продвижения товаров на рынок, организацией успешных продаж, эффективного сбыта, предполагает особую форму исследований рынка для обеспечения высокоэффективных закупок.
Научно-технический маркетинг касается специфики продаж и закупки результатов научно-технической деятельности: патентов и лицензий, и связан с подготовкой лицензионных и патентных материалов для продажи, с задачами изучения направлении НТП, патентного права соответствующих стран и т.д.
Маркетинг прямых инвестиций включает вопросы изучения условий зарубежной инвестиционной деятельности, более глубокий и всесторонний анализ возможностей работы нового предприятия и его сбытовой активности, а также специфики организации продаж на внешнем рынке с предприятия. Международный маркетинг отличается глобальностью производственно-сбытовых задач и присущ главным образом транснациональным компаниям, охватывая рыночные территории большого числа стран.Литература1. Основы маркетинга Филип Кртлер и др. - М.: Вильямс,2001
2. Маркетинг / Под ред.Н.Д. Эриашвили - М.: Дело, 2002
3. Долинская М. Г., Соловьев И. А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции: М: Изд-во стандартов, 2001.
4. Современный маркетинг / Под ред. Б. Хруцкого. - М.: Финансы и статистика. 2003
5. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М: Высш. шк.: Инфра-М, 2002.
6. Хруцкий В.Е. Нужен ли нам маркетинг? - М.: Мысль, 2001.
7. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 2003.
8. Маркетинг /Под ред. И.К. Беляевского. - М.: МЭСИ, 2002. .
9. Каналы распределения: опыт зарубежных фирм // Маркетинговые исследования, 2001 - №5
10. Особенности международного маркетинга // Маркетинговые исследования, 2002 - №8
|
