СодержаниеВведение 3
1. Основные модели общественной коммуникации 6
1.1. Составные части коммуникационного процесса 6
1.2. Модели коммуникационного процесса 9
2. Взаимосвязь PR и СМИ 12
2.1. Структура современной системы средств массовой коммуникации 12
2.2. Взаимозависимость PR и средств массовой информации 14
3. Организация PR 19
Заключение 24
Список литературы 25ВведениеИстория последнего времени неразрывно связана с развитием капиталистических (рыночных) отношений. На определенном этапе эти отношения проникли в сферу СМИ. В массовом тексте все ярче видны черты товара. В массовой прессе проявляется тенденция составлять тексты, ориентированные на удовлетворение непритязательных запросов как можно более обширной аудитории, а, как известно, производитель всегда ориентирует товар на массовый сбыт для получения максимальной прибыли. Следствием этого становится стремление продать текст (или газету как совокупность текстов) за максимальную цену, вне зависимости от реальной ценности. Качество содержания текста отходит на второй план. На первый выходит "упаковка" товара - его визуальное оформление, привлекающее читательское внимание. Массовые газеты первыми начинают использовать цвет, иллюстрационное сопровождение, крупные заголовочные комплексы.
В начале 90-х годов произошел серьезный качественный разрыв между уровнем развития СМИ и других общественных институтов в России. Пресса оказалась далеко впереди, но обществом, испытавшим шоковые потрясения, это не было востребовано. СМИ в результате оказались самодостаточными и их развитие пошло по иным законам.
В 1996 г. исследование "СМИ глазами россиян" показало уровень недоверия населения к СМИ - 69%. К 2001 г. этот показатель вырос до 80% - наглядный результат опытов по манипулированию общественным сознанием. Налицо защитная реакция населения на систему параллельных мифов, навязываемых, в том числе и через СМИ.Литература1. Budd John F. "When Less is More: Public Relations' Paradox of Growth": Speech by the 1989, Vern C.Schanz Distinguished Lecturer. - Ball State University, Muncie, Indiana, 1989. -P. 31
2. Вересов Н.Н. Психология управления. - М.: Московский психолого-социальный институт; Воронеж: НПО "МОДЭК", 2001.
3. Гусев К.А. Связи с общественностью в экономике. - СПб.: Питер, 2004.
4. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. - М.: Рефл-бук, Ваклер, 2000
5. Паблик рилейшнз: теория и практика. / Л.В. Азарова, К.А. Иванова и др. - СПб.: Питер, 1998.
6. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. - М.: ВЛАДОС, 2004.
7. Социология СМК. // Колесников Ю.С. Прикладная социология. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. - С. 127.
8. Челенков, А. П. Особенности формирования имиджа услуг // Маркетинг.-2000.-N 4.-С. 116-122
9. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. - М.: ВЛАДОС, 2000.'
|
