СодержаниеВведение 3
1. Потребительское поведение и факторы, влияющие на него 4
1.1. Факторы, оказывающие влияние на потребительское поведение 4
1.2. Классификация потребителей на основе их поведения 8
2. Психотипы потребителей на основе потребительских ценностей 11
2.1. Потребительские ценности 11
2.2. Модели поведения потребителей на основе ценностей 12
3. Исследование потребительских предпочтений и потребительского поведения 17
3.1. Методы измерения 17
3.2. Поведение потребителя в рыночной экономике 23
Заключение 27
Список литературы 29ВведениеИнтересы, на которые человек распространяет свое познание, охватывая все стороны жизни, все виды деятельности, могут быть очень разнообразными. Прежде всего, они отличаются по своему содержанию, относясь к различным областям познания и деятельности. Количество объектов (предметов, явлений, видов деятельности), вызывающих интерес человека, характеризует объем интересов. Однако из множества интересов должен быть выделен центральный интерес, наиболее увлекающий личность, или ведущие интересы в отдельных видах ее деятельности: трудовой, учебной, научной, общественной и развлекательной (досуг). Именно с интереса, как с личного волевого акта и начинает зарождаться потребность в чем-либо.
Цель данной работы - изучить потребительские ценности и потребительское поведение.
Объект исследования: потребители.
Предмет исследования: потребительские ценности и потребительское поведение.
Задачи:
изучить взаимосвязь личности и ее потребностей;
выявить влияние индивидуальных стилей на потребительские предпочтения;
выявить методы измерения потребительских предпочтений.
Гипотеза исследования: потребительское поведение и предпочтения зависят от социопсихологических характеристик, уровня дохода и статуса.Литература1. Басовский Л.Е. Маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2004.
2. Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество. - М.: Академия, 1999.
3. Грано Дж. Потребители. // Маркетинговые исследования. - 2003. - №5.
4. Гримак Л.П. Резервы человеческой психики. - СПб.: Питер, 2001.
5. Жаринов В.М. Философия и социальные науки. Фундаментальные системы. - М.: Приор, 2005.
6. Колесников Ю.С. Прикладная социология. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2001.
7. Котлер Ф., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм. - М.: ЮНИТИ, 1998.
8. Крысько В.Г. Социальная психология. - М.: ВЛАДОС - Пресс, 2001.
9. Кулибанова В. В. Маркетинг: сервисная деятельность. - СПб.: Питер, 2000.
10. Личность. Субъект. Индивидуальность. / Сост. Анненков А.А. - М.: ВЛАДОС, 2003.
11. Михалева Е.П. Менеджмент. - М.
|
