СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. КЛАССИФИКАЦИЯ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ 4
2. ПЛАН ИССЛЕДОВАНИЯ СПРОСА НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ТОВАР 9
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 12
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 13ВведениеВ общеэкономическом плане под рынком понимается место, где собираются для совершения акта купли-продажи как продавцы, так и покупатели, все субъекты купли-продажи определенных товаров. В маркетинге обычно под рынком понимается совокупность всех потенциальных потребителей, испытывающих потребность в товарах определенной отрасли и имеющих возможность ее удовлетворить.
Рынок создается вокруг различных объектов, представляющих какую-нибудь ценность. В этом плане говорят о рынке потребительских товаров, рынке труда, рынке ценных бумаг, рынке капитала и т.д. [4. с. 31].
Изучение рынка как такового - первый шаг к познанию внешней среды, в которой намерено действовать предприятие. Попытка выйти с товаром на все рынки, по крайней мере, нецелесообразна и расточительна. Поэтому следует проводить аналитическую работу в целях выбора из потенциальных рынков, таких которые наиболее перспективные для компании на которых с наименьшими затратами можно достичь коммерческого успеха.
Исследование рынка самое распространенное и необходимое направление в маркетинговых исследованиях. Без данных полученных в ходе исследований невозможно систематически собирать, анализировать и сопоставлять информацию необходимую для принятия решений связанных с деятельностью на рынке, выбором рынка, определением объема продаж, прогнозированием и планированием рыночной деятельности.
Целью данной работы является раскрытие понятия классификации товарных рынков и проведение исследования спроса на рынке на йогурт.Литература1. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 1999. - 219 с.
2. Березин И. Маркетинг сегодня. -М.: Менеджер, 1996. - 293с.
3. Герасименко В.В. Основы маркетинга. - М.: ТЕИС, 2000. - 142 с.
4. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. -М.: Рус.Партнер Лтд, 1994. - 235с.
5. Годан А.М. Маркетинг. - М.: Дашков и К, 2001. - 212 с.
6. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Издательство "Финпресс", 1999. - 656 с.
7. Дихтяль Е., Хершин Х. Практический маркетинг: Учеб пособие. / Пер с нем. Минько И.С. -М.: Высш. Школа, 1995. - 253с.
8. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: Маркетинг. -М.: Экономика, 1991. - 259.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга. -М.: Прогресс, 1990. -511с.
10. Маркетинг. / Под ред. Н.В.Ващекина. - М.: МГУ Коммерции, 1999. - 352 с.
11. Маркетинг. / Под ред. Н.Д. Эриашвили. - М.: ЮНИТИ-Дана, 2000. - 623 с.
12. Назайкин А.Н. Эффективная продажа рекламы. -М.: Дело, 2000. - 200с.
13. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга - Харьков: Студцентр, 1995. - 229с.
14. Эванс Дж.М., Верман Б. Маркетинг. - -М.: Экономика, 1993. - 277с.
|
