СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: СУЩНОСТЬ, ВИДЫ И ОРГАНИЗАЦИЯ 4
2. ОСНОВНЫЕ ВИДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ: ОПРЕДЕЛЕНИЕ, КЛАССИФИКАЦИЯ, КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА. 8
3. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ 13
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 16
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 18ВведениеМаркетинг является одним из видов управленческой деятельности и влияет на расширение производства и торговли путем выявления запросов потребителей и их удовлетворения. Он увязывает возможности производства и реализации товаров и услуг с целью покупки продукции потребителем. Маркетинг не начинается там, где завершается производство. Напротив, характер и масштабы производства диктуются маркетингом. Эффективное использование производственных мощностей, нового высокопроизводительного оборудования и прогрессивной технологии предопределяется маркетингом.
Маркетинг используется не только производственными предприятиями, но также торговыми организациями, организациями сферы услуг, отдельными лицами. Поэтому маркетинг не является какой-то универсальной, унифицированной концепцией, напротив, направления и методы ее реализации требуют адаптации к типу организации, условиям и возможностям ее применения.
Цель работы - рассмотреть позиционирование на примере фирмы "Компьюлинк"
Задачи работы:
1. Раскрыть сущность маркетинговых исследований.
2. Рассмотреть основные виды маркетинговых коммуникаций.
3. Определить, по каким параметрам Фима проводит позиционирование.
4. Оценить положение фирмы ООО "Компьюлинк" относительно основных конкурентов.
5. Предложить пути для совершенствования стратегии позиционирования товаров фирмой ООО "Компьюлинк".Литература1. Беляевский. Маркетинговое исследование: Учебник, 2001
2. Григорьев, О.И. Богаров. Современное состояние маркетинга// Маркетинг в России и за рубежом 2000 ?1
3. Котлер, Г. Армстронг. Основы маркетинга 2001
4. Романов, Ю.Ю. Корлюгов. Маркетинг 1996
5. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования.- М.: Финпресс, 1998.-с.145
7. Багиев Г.Л. Основы маркетинга: Учебное пособие - СПб.: УЭФ,1999г.
8. Маркетинг /Романов А.Н., Жуков Г.А., майоров С.И./ под ред. А.Н. Романова - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996г
|
