Содержание1. Медиапланирование 3
2. Товарный знак 8
3. Организация рекламной деятельности Дальневосточной государственной научной библиотеки (ДВГНБ) 14
Список литературы 21Введение1. Медиапланирование
Медиапланирование - это выбор оптимальных каналов размещения рекламы (средств массовой информации, mass-media) для достижения максимальной эффективности рекламной кампании.
Медиапланирование включает в себя:
" анализ рынка, целевой аудитории и маркетинговой ситуации;
" постановку целей рекламной кампании;
" определение приоритетных категорий СМИ;
" определение оптимальных значений показателей эффективности;
" планирование этапов рекламной кампании во времени;
" распределение бюджета по категориям СМИ.
Есть рекламодатели, которые думают, что медиапланирование - очередной способ выкачивания денег. На самом деле, медиапланирование - важный инструмент управления эффективностью рекламы. Чтобы не потерять из-за неразумного размещения больше, чем можно "сэкономить" на предоставленной скидке, стоит подумать на один шажок вперед и заплатить несколько процентов от скидки профессионалам за медиасервисное сопровождение. А начать можно с консультации - за это никто никому еще ничего не должен. Приход в агентство - это только хорошая возможность развеять все свои сомнения, посмотреть на данные исследований и на людей, которые будут заниматься экономией твоих денег. Достаточно лишь переступить через предубеждения.
Самое большое заблуждение в медиапланировании: "это дорогое удовольствие лишь для крупных международных корпораций". Все как раз наоборот, именно маленькие бюджеты больше нуждаются в планировании. "Большой бюджет" даже при ошибке добьется своего за счет массовости, а у "малого бюджета" нет права на ошибку - он должен точно попасть в десятку. Величина бюджета не влияет на профессионализм агентства в решении задачи - это вопрос лишь времени и затрат. И затраты эти для заказчика уменьшаются соразмерно объему его бюджета.
Сущность термина - в соединении американского media, обозначающего все средства распространения рекламы, включая любые средства массовой информации и наружную рекламу, с любимым отечественным планированием. То есть речь идет об оптимальном планировании рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы. Иначе говоря - о достижении максимальной эффективности рекламной кампании, поскольку без профессионально "обсчитанного" медиаплана любые разговоры об эффективности рекламы вряд ли обоснованы.Литература1. Авер Б. Современная реклама. М.: изд. "Довгань", 2003.- 957 с.
2. Адуев А.И., Белгородская Е.М. Товарный знак и его правовое значение. М.: Просвещение, 2002.
3. Баутов А.Н. Анализ некоторых аспектов оптимального медиапланирования // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2001. - N3. - С. 42.
4. Викентьев И. Л. Приемы рекламы. С-Пб.: Триз-шанс, 2002.-517с.
5. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М.: ИНФРА-М, 2003.-546с.
6. Иевлев В. Товарный знак и продвижение товара на российском рынке// Эксперт, 1997, №3.
7. Канаева Ж.Г. Объемы и структура затрат на рекламу // Практика рыночных исследований - 2002. - С. 58-64.Серегина Т. К., Л. М. Титкова. Реклама в бизнесе. М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2001.-544с.
8. Рожков И.Я., Рудая Е.А., Ветров А.А. Обоснование рекламных кампаний: разработка концепций, медиапланирование. Учебное пособие. - М.: МГИМО, 2001.
9. Рязанов Ю., Шматов Г. Медиапланирование. - Екатеринбург: Уральский рабочий, 2002.
10. Симачев Ю. Структура стоимости частного бизнеса как показатель уровня его развития// Вопросы экономики, 1997, №6, стр.118.
11. Современная реклама./перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 2001.-615с.
12. Фокова Е. Ответственность за нарушение законодательстве о рекламе // Юрист. - М.; Юрист, 2002. - № 9.
|
