СодержаниеВведение 3
1. Ассортиментная политика предприятия, сущность и необходимость изучения в сфере торговли 4
2. Характеристика магазина ООО "Надежда" 6
3. Ассортиментная политика ООО "Надежда" 9
3.1. Маркетинговые исследования потребительского рынка 9
3.2. Анализ факторов, влияющих на поиск и выбор поставщиков, договорные отношения 15
3.3. Организация розничной торговли в магазине "Надежда" 18
4. Совершенствование ассортиментной политики ООО "Надежда" 26
Заключение 31
Библиографический список 32ВведениеВ современных условиях перехода к рынку в стране
получила широкую популярность рыночная концепция управления производством и сбытом названная маркетингом. Маркетинг характеризуется системным подходом к производственно-сбытовой деятельности с четко поставленной задачей - выявление и превращение покупательной способности потребителя в реальный спрос на определенный товар и полное удовлетворение этого спроса, обеспечение намеченных прибылей. Маркетинговые исследования должны играть первостепенную роль при открытии нового бизнеса или усилении существующих позиции фирмы на рынке. Нужно знать, насколько дорого обходятся предприятию маркетинговые просчеты. Финансовый крах компании на 50% обусловлен низким уровнем рыночных исследований и только 7% нехваткой финансовых ресурсов.
Многие руководители считают, что они достаточно глубоко знают тот рынок, на котором работают, и проблемы со сбытом относят к объективным, но на самом деле эти причины можно отнести смело к субъективным. Опыт показывает, что на большинстве малых и средних предприятиях трудно получить ответ на вопрос: "Какова ассортиментная политика вашего предприятия? На какие сегменты рынка ориентирована реализация
Вашей продукции" и т.д.
Цель данной курсовой работы - разработка оптимального ассортимента в товарной политике предприятия. В качестве примера была рассмотрена деятельность розничного магазина "Надежда".
В рамках обозначенной цели были поставлены следующие задачи:
1. рассмотреть понятие ассортиментной политики, ее сущность в сфере торговли;
2. дать характеристику исследуемого предприятия;
3. рассмотреть ассортиментную политику на ООО "Надежда";
4. дать рекомендации по усовершенствованию ассортиментной политики.Литература1. Артамонова Л.И. Организация торговли.- М.:Экономика, 2004.-345с.
2. Архипов В. Е. Маркетинг. Техника создания спроса.- М.: Вершина, 2005.-304с.
3. Берман Б.Б. Маркетинг.-М.: Экономика, 2004.-231с.
4. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. Учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2004.-496с.
5. Зотов В. В. Ассортиментная политика фирмы: Учебно - практическое пособие. - М.: Эксмо, 2006.-240с.
6. Котлер. Маркетинг по Котлеру. Как создать, завоевать и удержать рынок. -М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.-296с.
7. Малышенко М.М. Универсальный магазин.-М.: Просвещение, 2005.-341с.
8. Нагапетьянц Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебное пособие. - М.: изд-во "Вузовский учебник", 2006.-272с.
9. Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы. Учебник для бизнес-школ. - М.: Норма, 2005.-384с.
10. Стоун М. Маркетинг, ориентированный на потребителя. - М.: Фаир-прес, 2003.-336с.
11. Украинцева А.А. Маркетинг. - М.: Проспект, 2006.-248с.
12. Устинов М.Т. Организация и управление торговли.- М.: Экономика, 2006.-512с.
13. Хруцкой В.Е. Современный маркетинг.- М.: Экономика, 2005.-296с.
14. Эванс Д.Р. Маркетинг.-М.: Экономика, 2003.-259с.
15. Эдвардс Ч.Р. Реклама в розничной торговле.-М.:
Экономика, 2004.-198с.
|
