СодержаниеРаздел 1. Психологические основы рекламной деятельности 4
6. Проанализируйте процесс социализации как психологический механизм воздействия рекламы 4
16. Проанализируйте проявление феномена саморекламы в наши дни 4
Раздел 2. Реклама как средство психологического убеждения 5
7. Проанализируйте убеждение как механизм рекламного воздействия, оцените его эффективность 5
15. Проанализируйте феномен социально-психологической установки как механизм рекламного воздействия, оцените его эффективность 9
25. Проанализируйте закономерности осуществления психического процесса мышления и оцените их роль в создании эффективного рекламного продукта 10
Раздел 2. Практические задания 11
6. Приведите примеры использования в рекламном сообщении психологического механизма внушения и оцените его эффективность 11
17. Приведите примеры грамотного использования в рекламном сообщении знания закономерностей протекания психического процесса восприятия, проанализируйте 3-4 примера использования разных свойств восприятия 11
Раздел 3. Психология рекламы в маркетинге 13
10. Проанализируйте имиджи и брэнды как предмет социальных потребностей 13
Раздел 4. Психология пропаганды и рекламы в средствах массовой информации 15
6. Проанализируйте психологические особенности размещения рекламы на телевидении 15
Раздел 4. Практические задания 16
6. Проведите полный психологический анализ 3-4 рекламных сообщений, размещенных в Интернете. Оцените их эффективность. 16
Раздел 5. 17
10. Проанализируйте возможные контексты, меняющие содержание и смысл рекламных сообщений, приведите конкретные примеры. Предложите рекомендации по их предупреждению 17
Список литературы 18ВведениеРаздел 1. Психологические основы рекламной деятельности
6. Проанализируйте процесс социализации как психологический механизм воздействия рекламы
Проблема социализации многие годы привлекает пристальное внимание ученых. Практически все школы имеют свое объяснение процесса социализации. У истоков развития теории социализации стояли исследователи: Г.Тард, Т .Парсонс, В. Уолтер и др. Г. Тарт полагал, что социализация представляет собой лишь аккумулирование индивидом социальных ролей, норм и ценностей того общества, к которому он принадлежит, путем подражания. Структурно-функциональное направление американской социологии , процесс социализации раскрывают через понятие "адаптация". Сущность социализации в гуманистической социологии раскрывается через процесс самореализации "Я - концепции", самореализации личностью своих потенций и творческих способностей, как процесс преодоления негативных влияний среды, мешающих ее саморазвитию и самоутверждению. Здесь субъект рассматривается как само становящаяся и само развивающаяся система, продукт самовоспитания.
16. Проанализируйте проявление феномена саморекламы в наши дни
Сущность саморекламы мы проанализируем на примере рекламного объявления: "…Мы предлагаем нашим партнерам ноу-хау и поддержку на всех этапах организации данного бизнеса. Это включает: консультации в выборе помещений, оказание помощи в работе с подрядчиками (по мере необходимости), закупка оборудования, создание системы управления, разъяснение технологии производства, обучение персонала, организация складских операций, организация поставок качественных продуктов, текущая оперативная поддержка. От наших партнеров требуется обеспечить полное соответствие стандартам качества, принятым в наших ресторанах, 100%-е инвестирование проекта и хорошее помещение в центре города". Причем это не единичный вариант. Существуют списки компаний готовых сотрудничать. Они публикуют свои предложения, занимаются активной саморекламой.Литература1. Амбарцумян С. М. Мифы о метрорекламе. - М.: ВЛАДОС, 1999.
2. Волкова А.И., Пижугийда В.В. Основы психологии рекламы. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2006.
3. Головлева Е.Л. Основы рекламы. - М.: Социум, 2002.
4. Ковальчук А.С. Основы имиджелогии и делового общения. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2004.
5. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.; Новосибирск: ИНФРА - М, Сибирское соглашение, 2006.
6. Наймушин А. Д. Основы организации рекламы. - М.: Внешторгиздат, 2002.
7. Немцова С.Р. К вопросу о субъективной оценке цветных телевизионных изображений//Телерадиовещание. 2000. № 2.
|
