СодержаниеВВЕДЕНИЕ 4
1.1. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ 7
1.1. Товарная политика предприятия как система разработки и управления товарным ассортиментом 7
1.2. Этапы разработки товарной политики предприятия 20
1.3. Роль и значение маркетинговых исследований в формировании и реализации товарной политики 25
2. АНАЛИЗ ФОРМИРОВАНИЯ И РЕАЛИЗАЦИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ В ОАО "КЕМЕРОВСКИЙ ВИНЗАВОД" 29
2.1. Организационно-экономическая характеристика ОАО "КЕМЕРОВСКИЙ ВИНЗАВОД" 29
2.2. Анализ структуры ассортимента ОАО "КЕМЕРОВСКИЙ ВИНЗАВОД" 37
2.3. Анализ товарного портфеля ОАО "КЕМЕРОВСКИЙ ВИНЗАВОД" 42
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ОАО "КЕМЕРОВСКИЙ ВИНЗАВОД" 48
3.1 Основные направления совершенствования товарной политики ОАО "КЕМЕРОВСКИЙ ВИНЗАВОД" 48
3.2. Расчет эффективности мероприятий по совершенствованию товарной политики ОАО "КЕМЕРОВСКИЙ ВИНЗАВОД" 56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 61
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 62
Приложение 1 64ВведениеПереход к рыночной экономике требует перестройки всего хозяйственного механизма сверху донизу, и,прежде всего, системы управления предприятием в условиях нестабильной, достаточно динамичной внешней среды. У предприятий появляются новые партнеры, усложняются производственные связи, изменяются цены на ресурсы, вводятся новые законодательные акты, определяющие правила взаимоотношений предприятий с государственными институтами. Эти и другие объективные условия развития экономики предопределяют необходимость разработки концепции управления предприятием на основе использования системы маркетинга. Особенно кардинально меняются место и роль товарной политики в общей системе управления предприятием. Это объясняется тем, что большинство предприятий проходят сейчас достаточно сложный период, обусловленный переходом от планирования товарного ассортимента к выработке ими товарной политики. Последняя, конечно, обязательно включает элементы планирования, но и вместе с тем значительно расширяет возможности использования стратегического и тактического подхода к управлению товарным ассортиментом.
Маркетинговым исследованиям и формированию товарной политики посвящены многие работы отечественных и зарубежных ученых. Большой вклад внесли: Азоев Г.Л, Беляевский И.К., Голубков Е.П., Котлер Ф., Романов А.Н., Левшин Ф.М., Парсяк В.Н. и многие другие.
Целью дипломной работы является адаптация результатов маркетинговых исследований к процессу формирования товарной стратегии предприятия ОАО "Кемеровский ВинзаЛитература1. - 679 с
2. Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций - Москва, ИНФРА-М 2000 г. - 219 с.
3. Белкин Б.Ю. Сущность управления маркетингом // Маркетинговые исследования, 2005, № 3.
4. Березин И. Маркетинг и исследования рынков. - М., 2003.
5. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Финпресс, 2003.
6. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. - Санкт-Петербург. Питер, 2002 г. - 240 с.
7. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М., 1995.
8. Иванов В.В. Специфика маркетинговых исследований в условиях переходного периода современной России: Автореф. дис. ... канд. соц. наук. - М., 2001.
9. Капустина Н.Е. Теория и практика маркетинга в США. М., Экономика, 2001.
10. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговые исследования. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2006.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2006.
12. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. СПб., Наука, 2006.
13. Мелиховский В.М. Социальный маркетинг. - Ярославль, 1996.
Моисеева Н.К., Костина Г.Д. Маркети"
|
