СодержаниеВведение 3
1. Алгоритм разработки стратегии 4
1.1. Стратегические задачи, краткосрочные планы 4
1.2. Понятие и сущность корпоративной стратегии 5
1.3. Формирование стратегических планов предприятия 9
2. Общая характеристика предприятия 11
3. SWOT - анализ 15
4. Корпоративная стратегия предприятия 16
5. Стратегия позиционирования 17
6. Инструментальная маркетинговая стратегия 19
Заключение 22
Список литературы 23
Приложение 1. 24ВведениеРынок для маркетолога - это, прежде всего совокупность потребителей, которая создает целевые рынки или рынки, на которых организация предполагает достичь своих целей.
Целевой рынок организации - это группа потребителей, которую хочет завоевать предприятие, перенося на них акцент своей деятельности. Он может совпадать с базовым (реальным) рынком, а может и отличаться от него. Отличия могут быть как чисто географическими, так и технологическими.
Потенциальный рынок - это все потребители, которые, так или иначе проявляют или могут проявить свой интерес к продукции организации. Эта информация дает общее представление о возможном размере рынка. Но каждый потенциальный потребитель имеет определенный уровень дохода - мало хотеть купить, надо еще иметь финансовую возможность сделать это.
Целью данной работы является формирование стратегии предприятия на основе маркетинговых исследований предприятия. В качестве объекта исследования было взято предприятие г. Кемерово ООО "АТ Трейд - Кемерово". Компания A&T Trade является крупнейшим дистрибьютором музыкальных инструментов и оборудования для шоу-бизнеса на постсоветском пространстве. Оптимальное использование ресурсов описывает корпоративная стратегия предприятия, разработанная в данной работе.
Задачами данной работы являются:
- дать общую характеристику предприятия, оценить его рынок и дать его предварительную оценку;
- провести SWOT - анализ предпрЛитератураПитер, 2001. - 512 с.
2. Бейкер М. Теория маркетинга / Пер.с англ. - Спб% Питер, 2002. - 464 с.
3. Д. Дей Стратегический маркетинг / Пер. с англ. - М: Эксмо - Пресс, 2002. - 640 с.
4. Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. - Спб: Питер, 2002. - 352 с.
5. М Мак - Дональд Стратегическое планирование маркетинга / Пер. с англ. - Спб: Питер, 2006. - 320 с.
6. Дж. О'Шонесси Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер.с англ. - Спб: Питер, 2005. - 864 с.
7. Постма П. Новая эра маркетинга / Пер. с англ. - Спб: Питер, 2002. - 208 с.
8. Темнорал П., Тратт М. Роман с покупателем / Пер. с англ. - Спб: Питер, 2002. - 224 с.
9. Федько И.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации. - Ростов н/Д: Феникс, 2004. - 384 с.
10. Федько И.Г., Федько В.П. Основы Маркетинга. - Ростов н/Д: Феникс, 2005. - 480 с.'
|
