СодержаниеВведение 3
1. Теоретические принципы организации рекламной кампании 5
1.1. Понятие, сущность рекламной кампании 5
1.2. Виды рекламных кампаний 7
1.3. Этапы планирования рекламной кампании 9
Глава 2. Разработка рекламной кампании сока "TOY". 22
2.1. Ситуационный анализ 22
2.2. Стратегия и цели рекламной кампании 22
2.3. Целевая аудитория 23
2.4. Креативная стратегия и компания 25
2.5. Разработка фирменной упаковки продукции 30
2.6. Разработка рекламной программы 32
Заключение 36
Список литературы 38
Приложение 39ВведениеНа начальных этапах формирования рыночных отношений и рыноч-ной инфраструктуры в России шло активное усвоение форм и методов рекламной деятельности, сложившихся в странах с развитой рыночной экономикой. Реклама в России очень быстро стала необходимой частью практически всех сторон жизни общества. В отличие от других российских рынков, находящихся в состоянии депрессии или сокращения, рынок рек-ламы стремительно развивался.
На сегодняшний день реклама сопровождает практически все товары, работы или услуги. Именно из рекламы потребитель может узнать о том, какие услуги предоставляет та или иная организация. Зачастую реклама является основным критерием выбора той или иной фирмы. Как бы мы не относились к вездесущей рекламе, как бы много нареканий она не вызыва-ла, все-таки приходится признать, что это один из самых мощных источ-ников информации. В "умелых руках" она может сослужить прекрасную службу.
Мы видим рекламу по телевизору, слышим рекламные ролики на ра-дио-станциях, и зачастую просто не подозреваем, что всё это - проведение рекламной кампании.
Правильная организация рекламной кампании способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибе-гают к ним в крайних случаях как к "скорой помощи" и ждут немедленных положительных результатов. Такой "кавалерийский" подход трудно на-звать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые "плоды" в виде увеличения сбыта продукции или услуг.
Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он по-зволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Т.е. разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться с своими пробле-мами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.
Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избе-гает множество ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, кото-рая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмыс-ленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например, снижая ее имидж.
Именно о рекламной кампании пойдет речь в данной работе. Мы рас-смотрим основные виды современной рекламы, проследим, какие цели она преследует, а затем перейдем к теоретической части построения рекламной кампании. И, наконец, на конкретном примере проследим этапы разработ-ки рекламной кампании.
Цель работы - раскрыть сущность вопроса связанного с организацией рекламной деятельности фирмы.
Задачи работы:
1. Раскрыть сущность понятия "рекламная кампания"
2. Рассмотреть виды и этапы планирования рекламной кампании
3. Разработать рекламную кампанию фирмы"Vaunti", выдвигаю-щую на рынок свою продукцию - 100% сок "TOY".Литература1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг. - М.: Бизнес, 2002.
2. Анклис М., Белл Дж. Практический маркетинг. - М.: Логос, 2003.
3. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. - Ир-кутск: Иркут. Ун-т, 2002.
4. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг. - М.:: Международные отношения, 2001.
5. Колер Ф. Маркетинг менеджмент. - Спб.: Питер Ком, 2004.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2001.
7. Марков В.Д. Маркетинг. - М.: ИНФРА-ДАНА, 2001.
8. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. -М.: Бизнес 2003.
9. Тимонин А. М. Маркетинг: Учебное пособие - М.: Дело, 2002.
10. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКМОС, 2003.
|
