СодержаниеВведение 3
1. Средства прямого отклика 4
2. Использование прямой рекламы 6
3. Факторы, определяющие издержки на прямую почтовую рекламу. 11
4. Извлечение максимальных выгод из прямой почтовой рекламы. 13
5. Определения форматов обращения 14
Заключение 17
Список литературы 19ВведениеВ современных условиях работы предприятий прямая почтовая реклама выступает в качестве важного средства коммуникации и налаживания новых, а также восстановления прерванных хозяйственных связей. Поэтому каждому предприятию и организации целесообразно анализировать действенность своей почтовой рекламы и полноту использования предоставляемых ею возможностей.
Прямая почтовая реклама получила широкое распространение в разных странах. Однако вместе с ростом количества рекламных материалов, получаемых по почте, нередко растет раздражение тех, кому они предназначены. Случается, что получатели корреспонденции или секретари отправляют такую корреспонденцию в мусорную корзину, не читая.
Цель работы заключается в том, чтобы исследовать:
" каким же должно быть отношение к почтовой рекламе,
" каковы особенности этого рекламного средства,
" от чего зависит эффективность использования таких писем (факторы, определяющие издержки на прямую почтовую рекламу).
Далее в работе будут рассмотрены основные преимущества и недостатки прямой почтовой рекламы, ее функции и задачи, виды и способы использования. Определяется роль прямой почтовой рекламы для предприятия, ее использующего, способы получения максимальной выгоды от ее применения.Литература1. Витале Дж. Малый бизнес: Реклама. (пер. с англ.) - М.: Издательский дом "Довгань".
2. Джугенхаймер Д. У., Гордон И. У. Основы рекламного дела. - Самара: Корпорация "Федоров", русское издание, 1996.
3. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. - СПб.: Питер Ком, 1999.
4. Попов Е. В. Продвижение товаров и услуг: уч.пособие - М.: Финансы и статистика, 2002.
5. Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. - М.: ЗАО "Бизнес-школа; Интел-Синтез", 1997.
6. Фегеле З. Директ-маркетинг. 99 практических советов, как найти потребителя. - М.: АО "Интерэксперт", 1998."
|
