СодержаниеВведение
1 Исторические вехи рекламы
2. Реклама: виды, их отличия и структура
2.1. На чем базируется реклама
2.2. Особенности современного рекламного процесса
3. Рекламная деятельность в системе маркетинга
3.1. Виды рекламы и продвижения
4. Виды средств распространения рекламы
4.1. Виды рекламы
5. Объем средств, расходуемых на рекламу.
6. Разработка планы рекламы.
6.1. Разработка плана рекламных мероприятий.
6.2. Цели рекламы.
7. Формирование рекламного обращения.
7.1. Товарный знак.
8. Определение эффективности рекламы.
8.1. Положительные и отрицательные стороны рекламы.
Заключение.
Список литературы.ВведениеСегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Ещё В. В. Маяковский в статье "Агитация и реклама" писал: "ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы... Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь - хорошая вещь и так пойдёт. Это самое неверное мнение. Реклама - это имя вещи... Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи... Думайте о рекламе!".
Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза "реклама - двигатель торговли" достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар.
Услышать что-либо лестное о рекламе - большая редкость даже от тех, кто в ней работает. Хорошо это плохо? - Нормально. Во-первых, потому что реклама вошла в жизнь общества, ею заинтересовались, о ней заговорили. Во-вторых, многое в нашей жизни подвергается критике и пересмотру: бизнес, политика, законы и вместе с тем, реклама открыта для критики. Для неё конструктивная оценка - стимул развития, позволяющий идти в ногу с сегодняшними потребностями и настроениями.
Какой бы реклама, не была нельзя забывать, что она не существует сама по себе. Реклама всего лишь инструмент рынка, чем торгуем, то и находит отражение в рекламе. Задумаемся, об общем принципе, по которому живёт и действует реклама. По существу, она предоставляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге.
Притом так, чтобы заставить покупателей предпочесть это изделие, эту услугу всем другим. В основе рекламы - информация и убеждение. Она это путём закупки площадей и времени в средствах массовой информации (в дальнейшем СМИ). Реклама в СМИ способствует развитию оптового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счёте, вложения предпринимателей в производство становятся оправданными. Сущность рекламы заключается ещё и в том, что она привлекает к себе многих талантливых людей - художников, писателей, режиссёров, актеров, поэтов и т.д. Именно они превращают рекламу в искусство.
Есть основания утверждать, что реклама - лучшая гарантия качества товара (услуги). Ни один предприниматель не будет рисковать своими деньгами, размещая рекламу товара с плохими качествами.
О рекламе можно сказать, что это отрасль, которая откликается на запросы и настроение общества, и, следовательно, согласуется с состоянием общества и его стандартами.Литература1. Уильям Уэлс, ДжонБернест, Сандра Мориартри
Реклама: принципы и практика С.-П., 1999 г.
2. О.Феофанов, Реклама: новые технологии в России
С.-П., 2001 г.
З. Филип Котлер. Основы маркетинга. М. "Экономики",1992 г
4. Эванс, Берман. Маркетинг. М., 1995 г.
|
|
