Экономические, готовая курсовая работа

ZAUCHKA.ru

+7 913 789-74-90

Интернет-магазин/Маркетинг, пиар, реклама и торговля/Маркетинг/ПРИМЕРЫ УСПЕШНОЙ РЕКЛАМНОЙ ПРАКТИКИ РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ к2422

Тема/Вариант	ПРИМЕРЫ УСПЕШНОЙ РЕКЛАМНОЙ ПРАКТИКИ РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ к2422
Предмет	Маркетинг
Тип работы	курсовая работа
Объем работы	35
Дата поступления	12.12.2012

890 ₽

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3 1. РЕКЛАМА КАК СРЕДСТВО ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА 4 1.1. Значение рекламы для маркетинга фирмы и ее классификация 4 1.2. Характеристика современного рекламного процесса 8 1.3. Основные этапы осуществления рекламной деятельности 10 1.4. Планирование средств распространения рекламы 16 1.5. Разработка рекламного бюджета 18 1.6.Маркетинговые исследования в сфере рекламы и оценки эффективности рекламной деятельности 20 2. ПРИМЕРЫ УСПЕШНОЙ РЕКЛАМНОЙ ПРАКТИКИ РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ 24 2.1. Запоминающиеся рекламные слоганы 24 2.2. Ассоциативность 25 2.3. Примеры имиджевых рекламных кампаний. 27 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 35

Введение

Реклама является значимой частью маркетинговых коммуникаций и служит инструментом создания внешнего конкурентного преимущества. Невозможно представить работу современного предприятия без рекламной деятельности. Компания должна заявить о своем существовании на рынке, о своем товаре, привлечь потенциального покупателя и создать образ надежного партнера. Фундаментом системы управления современным предприятием является маркетинг, трансформирующий цели фирмы в стратегию ее поведения на рынке. Визуальное воплощение в прямое продолжение маркетинговых стратегий - это и есть рекламная деятельность предприятия, которая обращена непосредственно на потребителя и является основой комплекса маркетинговых коммуникаций. При этом рекламная деятельность, как и любая другая, должна непрерывно развиваться в рамках стратегического планирования предприятия. Как показывает практика, зачастую планирование рекламной деятельности предприятия ведется без учета маркетинговых стратегий, в отрыве от маркетинговой деятельности предприятия. Это приводит к тому, что затраты на рекламу возрастают, а ее эффективность снижается. Целью дипломной работы является исследование рекламы, как средства продвижения товара Задачи: 1) исследование теоре

Литература

. - 320с. 6. Качалов И. Семь причин падения эффективности рекламы/И. Качалов // Реклама. - 2000. - №1. - С. 20-22. 7. Коломиец В.П. Рынок телевизионной рекламы: тенденции и перспективы/ В.П. Коломиец // Вест. Моск. ун-та. Серия 18. Социология и политология. - 1999. - №4. - С.98 - 106. 8. Котлер Ф. И., Армстронг Г., Сандерс Дж., Вонг В., Основы маркетинга: Пер. с англ. -К.; М.; СПб.: 2002 -542 с. 9. Кретов И. Маркетинг на предприятии. - М.: Финстатинформ, 2003. - 423 с. 10. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 2001. - . 354 с. 11. Лытнева Н.А. Учет и налогообложение расходов на рекламу/ Н.А. Лытнева, Л.А. Лытнева // Бухгалтерский учет. - № 14. - 2001. - С.13-23. 12. Лысакова И. Реклама в современном бизнесе // Маркетинг. - №2 - 2001. - с. 28 - 30. 13. Маджаро С. Международный маркетинг. - М.: Международные отношении, 2001. - 336с. 14. Музыкант В.Л. Теория

Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте