Содержание7. Типы маркетинга в зависимости от видов спроса. Маркетинговые предприятия при разных видах спроса 3
20. Разработка концепций новых товаров (продукции) или услуг в организациях производителей (предприятие общественного питания) и продавцов: уровни, этапы 7
22. Классификация цен по месту их установления и степени развития конкурентной среды 9
37. Маркетинговая информация: назначение, источники информации внутренние и внешние), классификация. Значение маркетинговой информационной системы. Приведите примеры первичной маркетинговой информации для Вашего предприятия 13
46. Спрос на продукцию Вашего предприятия начал падать (торты). Разработайте комплекс стимулирования сбыта предприятия, где Вы работаете 16
Список литературы 17ВведениеДифференцированный маркетинг - выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них.
Так, корпорация "Дженерал моторс" стремится выпускать автомобили "для любых кошельков, любых целей, любых лиц". Предлагая разнообразные товары, она надеется добиться роста сбыта и более глубокого проникновения на каждый из осваиваемых ею сегментов рынка. Она рассчитывает, что благодаря упрочению позиции в нескольких сегментах рынка ей удастся идентифицировать в сознании потребителя фирму с данной товарной категорией. Более того, она рассчитывает на рост повторных покупок, поскольку именно товар именно товар фирмы соответствует желаниям потребителей, а не наоборот.
К практике дифференцированного маркетинга прибегает все большее число фирм.
Недифференцированный маркетинг - обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте.
В этом случае фирма концентрирует усилия не на том, чем отличаются друг от друга нужды клиентов, а на том, что в этих нуждах общего. Она
разрабатывает товар и маркетинговую программу, которые покажутся привлекательными возможно большему числу покупателей. Она полагается на методы массового распределения и массовой рекламы. Она стремится придать товару образ превосходства в сознании людей.
В качестве примера недифференцированного маркетинга можно привести действия фирмы "Херши", которая несколько лет назад предложила одну марку шоколада в расчете на всех.
Фирма, прибегающая к недифференцированному маркетингу, обычно создает товар, рассчитанный наЛитература1. Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб.: Питер, 1999.
2. Ефимов А.В. Колористика. - М.: Стройиздат, 1990.
3. Бреслав Г.Э. Маркетинг. - М.: Б.С.К, 2000.
4. Критсотакис Я.Г. Торговые ярмарки и выставки. - М.: Ось-89, 2004.
5. Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей". - СПб.: Питер, 2001."
|
