СодержаниеВведение 3
1. Ценовая политика предприятия: цель формирования, составляющие 4
1.1. Понятие ценовой политики предприятия 4
1.2. Цели ценовой политики на предприятии. Ценовые стратегии 7
1.3. Влияние цен на прибыль предприятия 12
2. Анализ и характеристика ценовой политики предприятия ООО "Крузарус" 15
3. Рекомендации по совершенствованию ценовой политики предприятия 19
3.1. Варьирование оптовых цен 19
3.2. Выбор стратегии охвата рынка путем дифференцированного сегментирования 19
3.3. Применение пакетного ценообразования 21
Заключение 25
Расчетная часть (вариант 2) 27
Список литературы 37ВведениеЦеленаправленная ценовая политика заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические задачи. В России на большинстве предприятий отсутствует продуманная ценовая политика, в результате чего предприятия теряют значительную долю прибыли. Это обуславливает актуальность изучения аспектов ценовой политики предприятия.
Значение выбранной темы объясняется важностью ценовой политики в деятельности предприятия. Одним из наиболее быстрых и экономически эффективных методов увеличения нормы прибыли является отладка механизма ценообразования.
Влияние ценообразования на прибыль значительно. Для среднестатистической компании снижение на 1% постоянных и переменных издержек влечет увеличение прибыли на 2% и 3% соответственно, увеличение объема продаж на 1% - к увеличению прибыли на 8%, а увеличение цены всего на 1% ведет к увеличению прибыли аж на 11% [14, стр. 13].
Целью работы является рассмотрение ценовой политики предприятия и анализ ее влияния на финансовый результат деятельности предприятия.
Для достижения этой цели в работе решаются следующие задачи:
1) ввести понятие ценовой политики предприятия, обозначить цели ценовой политики предприятия и описать ценовые стратегии;
3) проанализировать ценовую политику, использующуюся на ООО Крузарус";
4) выдвинуть рекомендации по совершенствованию ценовой политики предприятия ООО Крузарус".
Объектом исследования является предприятие ООО "Крузарус", занимающееся производством и реализациейЛитература18. Теория маркетинга / Под ред. М. Бейкера. - Спб.: Питер, 2002. - 464с.
19. Уткин Э.А., Арбиев Е.Т. Практический маркетинг. - М.: Теис, 2002 .-381 с.
20. Уткин Э.А. Управление фирмой. - М.: Акалис, 1996. - 123 с.
21. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М.: Экмос, 1997. - 254 с.
22. Хруцкий В.Е, Корнееева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособ. - 2 изд., перераб., доп. - М.: Финансы и статистика, 2002 .- 528 с.
23. Ценообразование и рынок / Под ред. Салижманова И.K. - М.: Прогресс, 1992. - 145 с.
24. Цены и ценообразование. / Под ред. С.И.Долгова, В.В.Васильева, С.П.Гончарова и др. М., "Высшая школа", 1999. - 155c.
25. Цены и ценообразование. / Под ред. В.Е. Есипова. - СПб: Питер, 2001.
26. Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия. - М.: ИНФРА-М, 1996. - 265 с.
27. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1993. - 548 с.
|
