СодержаниеВведение 3
1. Торговая марка как основа бренда 5
2. Условия формирование торговых марок продукции (товарных марок) 10
Заключение 12
Список литературы 13ВведениеРост внимания к проблеме формирования и управления торговыми марками российских фирм определяется тем, что известные марки становятся необходимым условием устойчивого положения фирмы на рынке, фактором ее конкурентоспособности. Опыт западных стран свидетельствует, что на современном конкурентном рынке по существу идет борьба торговых марок за их место в сознании покупателей. Товары без марок уступают свои позиции на рынке в самых разных товарных категориях, причем среди российских потребителей большинства товарных групп также увеличивается количество покупателей, готовых приобретать марочные товары.
Магия торговых марок распространяется не только не потребительские товары. В ставшем классическим исследовании профессор гарвардской школы бизнеса Т. Левитт убедительно доказал, что образ торговой марки в значительной степени влияет на решение о покупке промышленного оборудования. Чем большей известностью пользуется торговая марка нового продукта, тем выше вероятность благосклонного отношения к нему покупателя и скорейшего принятия новинки.
С развитием глобального маркетинга значение торговых марок возрастает. Например, на международном строительном рынке список специалистов по подбору оборудования и материалов возглавляют инженеры и консультанты, обучавшиеся в США. Работая в Азии и в странах Среднего Востока, они обычно останавливают свой выбор на хорошо известных международных торговых марках, вследствие чего местные производители лишаются крупных контрактов.
Торговая марка "производит" стоимость четырьмя способами. Во-первых, розничная торговля и потребители готовы заплатить за сильные торговые марки высокую цену. Во-вторых, сильная торговая марка владеет львиной долей рынка. В-третьих, в силу лоЛитература2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. - М.: Экономика, 2003.
3. Диксон П.Р. Управление маркетингом. - М.: Бином, 2004.
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - М.: ИНФРА-ДАНА, 2001.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: ЮНИТИ, 2002.
6. Российский продовольственный рынок, 2004. - № 9. - С. 23-27
7. Торстен Н. Брендинг. - СПб.: Питер, 2003.
8. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2002.
9. Филюрин А.С. Российские особенности продвижения торговой марки и управления ею// ЭКО, 2003. - С. 41-47.
|
