СодержаниеВведение 3
1. Основы планирования маркетинговой деятельности 5
1.1. Общие концепции планирования маркетинговой деятельности 5
1.2. Структура плана маркетинговой деятельности и последовательность его разработки 17
2. Разработка плана маркетинговой деятельности при организации производства троллейбусов на предприятии "КнААПО" 31
Заключение 38
Список литературы 40ВведениеВыход из глубочайшего экономического кризиса, надолго поразившего экономику России, когда-то казавшуюся оазисом стабильности и благополучия, невозможен без квалифицированного анализа причин, спровоцировавших этот кризис, и, конечно невозможен без приобщения к достижениям мировой экономической мысли.
Выросшее значение рынка, усилие роли сферы обращения в процессе воспроизводства явилось причиной признания, в практике промышленных и торговых фирм, концепции маркетинга. Маркетинг символизирует новую ступень во взаимосвязи сфер производства и обращения, отражает необходимость учета разнообразных, быстро меняющихся общественных и индивидуальных приоритетов и потребностей.
Маркетинг является важнейшим направлением в деятельности любого современного предприятия. Его применение способствует достижению соответствия между ожиданиями потребителей и возможностями (ресурсами) предприятия. Маркетинговая деятельность включает в себя огромное количество выполняемых функций, таких как: проведение маркетинговых исследований, сегментацию рынка, изучение потребителей, определение позиции продуктов на рынке и многое-многое другое. Но разрозненное их выполнение не приводит ни к чему иному, как к растрачиванию маркетингового бюджета. Только тщательно запланированная и целенаправленная маркетинговая деятельность, может привести организацию к положительным финансовым результатам.
Цель работы - изучить маркетинговую деятельность на предприятии.
Задачи работы:
1) рассмотреть основы планирования марЛитература1. Березин И. Маркетинг и исследования рынков. - М., 2003.
2. Решетников А.В. Социальный маркетинг и обязательное медицинское страхование. - М., 1998.
3. Панкрухин А.П. Эволюция маркетинга в мире и в России // Маркетинг в России и за рубежом. - 1998. - № 4. - С. 82-97.
4. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М., 1995.
5. Иванов В.В. Специфика маркетинговых исследований в условиях переходного периода современной России: Автореф. дис. ... канд. соц. наук. - М., 2001.
6. Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М., 2001.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 1991.
8. Захарова С. Кризис индустриализма и концепция социального маркетинга // Социологические исследования. - 1995. - № 5.
9. Мелиховский В.М. Социальный маркетинг. - Ярославль, 1996.
10. Гордин В.Э. Социальная политика и социальный маркетинг. - СПб., 1993.
|
