СодержаниеВведение 3
1. Развитие современной мировой розничной торговли 6
1. Развитие современной мировой розничной торговли 6
1.1. Тенденции развития современной мировой розничной торговли 6
1.2. Стратегии рыночной экспансии международных розничных сетей 8
2. Оценка конкурентоспособности продукции отечественного производства на российском рынке 25
2.1. Анализ рынка и выбор товара-конкурента 25
2. 2. Определение набора параметров для сравнения 27
2.3. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности 28
2.4. Выводы и предложения по повышению конкурентоспособности фирменного товара 29
3. Расчет цены параметрическим способом 30
4. Сегментация рынка 33
Заключение 34
Список литературы 35ВведениеПоследние два десятилетия ХХ века и начало XXI века привели к своеобразной революции в системе мировой розничной торговли (в некоторых научных изданиях этот период называют "эпохой расцвета розничной торговли").
Розничная торговля - это деятельность по продаже товаров и услуг непосредственно конечным потребителям для их личного, а не производственного потребления [15,с.256]. Основной объем розничной торговли приходится на розничных торговцев. Совокупность розничных торговых предприятии и других торговых единиц, размещенных на определенной территории с целью продажи товаров и обслуживания покупателей, представляет собой розничную торговую сеть.
Основными функциями розничной торговой сети являются: закупка товаров, продажа товаров, транспортировка, хранение, принятие риска, финансовая деятельность, информирование рынка, получение информации о рынке, подсортировка, подработка и приведение к товарному виду.
Торговая сеть обеспечивает возможность быстро, удобно, с минимальной затратой сил и времени приобретать нужные товары и услуги в условиях свободного выбора из широкого и глубокого ассортимента, недалеко от места работы и жилья, в удобном количестве.
Если раньше торговля рассмЛитератураБрагинаЛ.А.
10. Траут Дж, Новое позиционирование СПб, Изд "Питер", 2000
11. Фартелл Ч., Основы торговли, изд. "Издательский дом ДОВГАНЬ", Хельсинки, 1993
12. Хэнди, Чарльз. Век абсурда, Массачусетс, изд. Harward Business School Press, 1990 г.
13. Хэнкс, Курт, и Джей Пэрри, Пробудите свою творческую гениальность, Калифорния, изд. William Kaufmann, Inc., 1994 г.
14. Челенков А.П., Основы классификации услуг как маркетингового продукта, Маркетинг 1998 №3
15. Челенков А.П. Специфика управления сервисными продуктами Маркетинг, 2000, №1
16. http://www.eha.org.ru/published/other/bis
|
