СодержаниеВведение 3
1. Анализ рыночных возможностей 4
1.1. Анализ рыночных возможностей - начальный этап процесса управления маркетингом 4
1.2. Выявление новых рынков и оценка маркетинговых возможностей 5
1.3. Содержание и методика анализа рыночных возможностей 6
2. Стратегический анализ и выбор ситуации на примере компании Инмарко 9
2.1. Определение объекта исследования 9
2.2. Стратегические цели 12
2.3. Анализ внешней среды 13
2.4. Анализ внутренней среды 22
2.5. Вывод о реальной конкурентной позиции фирмы 29
2.6. Выбор варианта стратегии 29
Заключение 30
Приложения 31
Список литературы 33ВведениеОтправная точка маркетинговой деятельности – анализ рыночных возможностей, целью которого является выявление привлекательности открывающейся на рынке возможности для фирмы. Руководству необходимо знать, как следует выявлять и оценивать эти возможности.
Актуальность рассмотрения вопроса анализа рыночных возможностей обусловлена тем, что любая компания должна уметь выявлять открывающиеся рыночные возможности, ни одна фирма не может вечно полагаться на свои нынешние товары и рынки. Многие фирмы подтвердят, что большая часть их нынешних продаж и прибылей приходится на товары, которых они еще какие-нибудь пять лет назад или не производили вообще, или не продавали.
Компаниям может казаться, что их возможности очень ограничены, но это всего лишь неумение мысленно увидеть будущее того дела, которым они занимаются, и осознать свои сильные стороны. Ведь в действительности перед любой компанией открыто множество рыночных перспектив.
Организация может заниматься поисками новых возможностей либо время от времени, либо систематически. Многие отыскивают новые идеи, просто внимательно следя за переменами на рынке. Руководители компании читают газеты, посещают специализированные выставки, изучают товары конкурентов, собирают рыночную информацию другими путями.
Цель курсовой работы – показать теоретическое и практическое значение анализа рыночных возможностей в повышении эффективности, прибыльности и развития предприятия.
Объектом исследования является торговая компания Инмарко.
В данной курсовой работе использованы идеи как западных специалистов– Филипп Котлер, Джоэл Эванс, – так и отечественных маркетологов – Завьялов, Афанасьев, Голубков, Хруцкий и др.Литература1. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. – М.: Финстатинформ, 1995.
2. Внешнеэкономическая зависимость продовольственного рынка России. //Пищевая промышленность. – 2001. - № 6. – С.11.
3. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 1988.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1993.
5. Магомедов М.Д. Оптимизация ассортимента продукции – предпосылка повышения конкурентоспособности. //Пищевая промышленность. – 2001. - № 5. – С. 42-43.
6. Петров А.М. Состояние пищевой промышленности России на рубеже веков. //Пищевая промышленность. – 2001. - № 5. – С.30-31.
7. Пищевая промышленность России на “весах” продовольственной безопасности. //Пищевая промышленность. – 2001. - № 6. – С.8-9.
8. Пищевая промышленность России на “весах” продовольственной безопасности. //Пищевая промышленность. – 2001. - № 8. – С.22.
9. Современный маркетинг./ Под. Ред. В.Е. Хруцкого - М., Финансы и статистика, 1991 .
10. www.foodnews.ru.
11. www.marketsurveys.ru.
12. www.gc.com.
13. www.asessor.ru.
14. www. SOSTAV.ru. – Новости!
15. www. inmarko.ru.
|
