Содержание1. Торговая марка: состав, функции. Решения по переводу товара в разряд марочных 3
2. Сущность и значение сегментации рынка. Признаки сегментации делового и потребительского рынков 7
3. Опишите процесс принятия решения о покупке какого-либо товара или услуги, которую Вы совершали. На каждом из этапов опишите, какие факторы оказывали наибольшее влияние на процесс выбора и принятия решения 9
Список литературы 19ВведениеТорговая марка - имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов.
Товарная марка включает в себя имя, знак, символ, рисунок, их композиция, призванная отличить одну форму от другой.
В идеале торговая марка должна не только легко узнаваться, но и легко запоминаться. Короткое, удобное для произношения название, обычно лучше сложного имени. Отличительный визуальный облик только способствует запоминанию [2].
Решения по переводу товара в разряд марочных
Первое решение, которое предстоит принять, - это решение о том, будет ли фирма присваивать своему товару марочное название. В прошлом большинство товаров обходилось без таких названий. Производители и посредники продавали товары прямо из бочек. Ларей или ящиков без всякой ссылки на поставщика. Первыми пропагандистами товарных марок в Соединенных Штатах были изготовители патентованных медицинских средств. По-настоящему же марочные названия получили распространение после Гражданской войны, когда появились общенациональные фирмы и общенациональные средства рекламы [1].
Практика присвоения марочных названий получила столь широкое распространение, что сегодня их имеет почти любой товар. Соль производители упаковывают в оригинальную тару, на апельсинах ставят штамп с именем того, кто их вырастил, обычные гайки и болты помещают в целлофановые пакеты с этикеткой дистрибьютора, а запасные части к автомобилям - свечи, шины и фильтры - несут на себе марочные названия. Отличающие их от аналогичных товаровЛитература3. Диксон П.Р. Управление маркетингом. - М.: Бином, 2004.
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - М.: ИНФРА-ДАНА, 2001.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: ЮНИТИ, 2002.
6. Российский продовольственный рынок, 2004. - № 9. - С. 23-27
7. Торстен Н. Брендинг. - СПб.: Питер, 2003.
8. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2002.
9. Филюрин А.С. Российские особенности продвижения торговой марки и управления ею// ЭКО, 2003. - С. 41-47.
|
