СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1 РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЙ АСПЕКТ 6
1. 1 РЕКЛАМА: ОПРЕДЕЛЕНИЕ, СУЩНОСТЬ, СОДЕРЖАНИЕ. ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ 6
1. 2 ОРГАНИЗАЦИЯ И ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 10
2 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ ЗАО "АЛТАЙСКИЕ АВИАЛИНИИ" 18
2.1 ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ЗАО "АЛТАЙСКИЕ АВИАЛИНИИ" 18
2. 2 АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ И ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В КОМПАНИИ ЗАО "АЛТАЙСКИЕ АВИАЛИНИИ" 23
2. 3 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ КОМПАНИИ ЗАО "АЛТАЙСКИЕ АВИАЛИНИИ" 28
3 ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ ЗАО "АЛТАЙСКИЕ АВИАЛИНИИ" 40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 48
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 51ВведениеРеклама в России очень быстро стала необходимой частью практически всех сторон жизни людей. В отличие от иных российских рынков находящихся в депрессии рынок рекламы развивается прежде всего количественно. Однако качество желает лучшего. Отношения в России к рекламе характеризуют данные опросов около 60 % не находят в ней нужной информации к недостаткам относят надоедливость, безвкусицу ими. Все происходящее требует осмысления и разработки соответствующей концепции. Идет тотальная информатизация общества. В этой связи возникает множество вопросов связанных с рекламной деятельностью в России. Выполняет ли она в полной мере те действия, которые возложены на нее бизнесом и обществом. (6, с. 80)
Эффективность рекламы - понятие сложное, она как бы группа "струнных инструментов симфонического оркестра" по стимулированию сбыта и продвижения товара в целом и от того, кто дирижер, что за оркестр и какую мелодию он играет, каково мастерство музыкантов и качество инструментов зависит звучание оркестра в целом и струнных в частности".
Важно понимание того, что реклама не сама по себе и не для себя самой себя решает задачи. Рекламная деятельность основывается на маркетинговой деятельности предприятия и решает задачи по достижению целей предприятия, именно это является одной из важнейших проблем в бизнесе, то есть понимания места и роли рекламы в предпринимательской деятельности.
Реклама стимулирует сбыт хорошего товара и ускоряет провал плохого, то есть она элемент всего комплекса маркетинга, а следовательно и использоваться должна как элемент системы, что не всегда понимается в российском бизнесе. ТакиЛитератураП. Реклама в системе маркетинга. // Маркетинг. - 2005. - с. 43 - 49.
15. Каневский Е. М. Эффект рекламы. - М.: Экономика, 2004. - 176 с.
16. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Прогресс, 2003. - 280 с.
17. Котлер Ф. Основы маркетинга. - Спб.: АО Коруна,2005. - 700 с.
18. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. Антология рекламы. - М., 2004. - 68 с.
19. Лебедев А. Н. Психология Российской рекламы: а нужен ли рекламисту потребитель? // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2006. - №1. - с. 53 - 61.
20. Минго Д. Ж. Секреты успеха великих компаний (52 истории из мира бизнеса и торговли). - Спб.: Питерпресс, 2004. - 168 с.
21. Огилви. Откровения рекламного агента. - М.: АО Финстратинформ, 2004. - 210 с.
22. Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник. - М.: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 2006. - 244 с.
23. Процесс создания рекламы. // Торговля за рубежом. - 2005. - №4. - с. 29 - 36.
24. Разумовский Б. С. Искусство рекламы. - Минск: Полымя, 2000. - 162 с.
25. Ривс Р. Реальность в рекламе. - М., 2004. - 124 с.
26. Рожков И. Я. Международное р"
|
