Содержание1.Реклама товаров и организация мероприятий паблик рилейшнз (PR). 2
2.Организация маркетинговой деятельности в фирме: задачи и функции маркетинговых служб. Виды организационных структур, применяемые при построении маркетинговых служб. 9
Список литературы 16ВведениеПонятие "реклама" появилось в нашей стране относительно недавно. Но нужно отметить, что как теоретически, так и практически это явление исследовано довольно широко.
Реклама является важнейшим элементом продвижения. Эффективность рекламы существенно зависит от согласованности с другими элементами системы маркетинговых коммуникаций (СМК). Этот тезис является ключевой идеей интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Интегрированность элементов СМК обеспечивает нейтрализацию слабых сторон каждой из них в отдельности. Для этого необходимо обеспечивать использование элементов СМК, объединенных общей идеей и содержанием. Многими специалистами в области маркетинга и рекламы (Дж. Р. Эванс; Б.Берман; К. Бове; Ф.Аренс) реклама интерпретируется как "лишь один из элементов деятельности компании, а комплекс продвижения есть один из элементов комплекса маркетинг". Подобное понимание иерархии позволяет видеть в перспективе предмет рекламы в частности и маркетинга вообще. При разработке концепции рекламной компании необходимо определить, какие элементы СМК и в какой степени способны повысить эффективность воздействия на потребителя.
Реклама - любая оплачиваемая форма не персональной презентации и продвижения идей, продукции и услуг, осуществляемая конкретным заказчиком.
Рекламное объявление, благодаря СМИ, самый дешевый способ уведомления одного потребителя. В нем для убедительности используются сложные визуальные и эмоциональные средства. Реклама способна вызвать высокий уровень понимания и благожелательного отношения к товару либо фирме, однако, она не дает окончательного импульса для формирования запросов (т.е. не всегда побуждает к действию). Для формирования у потенциальных потребителей желания совершить покупку, целесообразноЛитератураНОРМА, 2004.
2. Герчикова И. Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. - М.: Внешторгиздат, 2005.
3. Голубков Е. П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.: Дело, 2005.
4. Дайн А. и др. Маркетинг. - М.: Экономика, 2004.
5. Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленного предприятия. - М.: Дело, 1999. - 207 с.
6. Ковалев А. И., Войленко В. В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2005.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2001.
8. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003. - 560 с.
9. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Паблик рилейшинз в бизнесе. - СПб.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2004. - с. 37.
10. Хруцкий В. Е., Корнеева И. В., Автухова Е. 3. Современный маркетинг. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2005. - с. 242.
11. Николаева М.А.Товароведение потребительских товаров, М.: Инфра-М, 2003. - 455 с.
|
