СодержаниеВведение 3
1. Сущность и организация маркетинговой деятельности предприятия 5
1.1. Сущность, цели, задачи, принципы маркетинга 5
1.2. Организация маркетинговой деятельности предприятия 8
2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия 13
2. 1. Общая характеристика организации ООО "Промис" 13
2.2. Внешняя среда ООО "Промис" 17
2.3. Комплекс маркетинга ООО "Промис" 21
2.3 Ценовая политика 25
2.4 Сбытовая политика 26
2.5 Коммуникативная политика 29
4. Предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО "Промис" 30
Заключение 33
Список использованных источников 35
Приложение 36ВведениеСовременная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствие с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность таких знаний и инструментов и составляют основу маркетинга.
Актуальность выбранной темы исследования обусловлена тем, что в настоящее время большинство компаний в той или иной форме регулярно осуществляют рыночные исследования.
Содержание понятия маркетинг определяется стоящими перед ним задачами. С момента появления и до наших дней оно менялось в зависимости от изменений условий производства и реализации продукции. В настоящее время маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Другими словами современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей. Маркетинговый анализ предполагает определение и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия. Эффективный маркетинговый анализ является необходимым условием разработки планов маркетинговых мероприятий, а также он выполняется в процессе их реализации.
Маркетинг является одниЛитература.
5) Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. - Спб.: Питер, 2003. - 240 с.
6) Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1993 .- 1056 с.
7) Маркетинг./Под ред. А. П. Иванченко. - М.: ИНФРА-ДАНА, 2005. - 641 с.
8) Петров П.В., Соломатин А.Н. Экономика товарного обращения: Учеб. для вузов. - М.: ИНФРА-М, 2005. - с. 277.
9) Рубин Ю. Обыкновенный маркетинг. - СПб.: Литера плюс, 2005. - 231 с.
10) Современный маркетинг./Под ред. Хруцкого В.Е. - М.: ЮНИТИ, 2005. - 547 с.
11) Теория маркетинга/ Под ред. М. Бейкера. - Спб.: Питер, 2005. - 464 с. : ил.
12) Щур Д.Л., Труханович Л.В. Основы торговли. Розничная торговля: Настольная книга руководителя, главного бухгалтера и юриста. - 2-е изд., доп. - М.: Дело и Сервис, 2003. - 567 с.
13) Уткин Э.А., Арбиев Е.Т. Практический маркетинг. - М.: Теис, 2005 .- 381 с.
14) Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М.: Экмос, 1997. - 254 с.
15) Хруцкий В.Е. , Корнееева И.В. Современный м
|
