СодержаниеВведение 4
1. Теоретические основы продвижения торговой марки 8
1.1. Понятие торговой марки (бренда) 8
1.2. Сущность и предназначение торговой марки (бренда) 17
1.3. Продвижение торговой марки средствами маркетинговых коммуникаций 22
2. Анализ ситуации на рынке чайной продукции г. Новосибирска 37
2.1. Анализ положение компании "Май" на российском рынке чайной продукции 37
2.2. Позиционирование продукции компании "Май" на чайном рынке 48
2.3. Релонч торговой марки "Майский" 55
3. Рекомендации по продвижению торговой марки "Майский" 62
3.1. PR мероприятия торговой марки "Майский" 62
3.2. Стимулирование сбыта торговой марки "Майский" 68
Заключение 77
Библиографический список 79
Приложение 81ВведениеВведение
Торговая марка является одним из самых ценных активов фирмы, и менеджмент многих компаний прекрасно осознает, что эту ценность можно и нужно использовать во благо организации и ее продвижении. Благодаря эффективному использованию марочных активов и методов продвижения этим компаниям удается обеспечивать высокие темпы роста и получать высокую прибыль.
Торговая марка - больше, чем просто товары и услуги. Она олицетворяет собой все, что делает фирма, и, что самое главное, то, чем она является. Как правило, существование компании зависит от ее марки, а никак наоборот.
Компании, менеджеры которых не уделяют должного внимания развитию своих торговых марок, обречены на посредственные финансовые результаты. При правильном управлении и продвижении марки текущий объем продаж фирмы, скажем, в $100 млн. через пять лет может увеличиться на $30-50 млн. Но произойдет это только тогда, когда фирма примет на вооружение самое мощное оружие роста: свою торговую марку.
Торговая марка (бренд) - это нематериальный, но вместе с тем чрезвычайно важный компонент деятельности компании, то, что она собою символизирует. Как правило, у потребителя не возникает ассоциативных связей с товаром или услугой. Если такая связь устанавливается, то, скорее всего, только с маркой. В какой-то мере марку можно представить как набор обязательств. Марка означает доверие, стабильность, определенный спектр ожиданий. Сильнейшие марки мира занимают прочное место в сознании потребителей, и при их упоминании все думают практически об одном и том же.
Торговая марка позволяет различать товары и услуги, с виду имеющие схожий набор функций, свойств, вЛитература1. Дж., Бойетт Дж. Гуру маркетинга: Пер. с англ. - М.: Эксмо, 2004. - 229с.
2. Д'Алессандро Д. Бренд-войны. - Киев: Украина, 2004. - 224с.
3. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2002. - 338с.
4. Дэвис С. Управление брендом как активом: Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2001. - 198с.
5. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент: Пер. с англ. - СПб.: Питер, 1999. - 764с.
6. Кристол С., Шили П. Маркетинг на основе простоты. - Режим доступа: http://www.marketologi.ru
7. Траут Дж. Дифференцируйся или умирай! Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2002. - 126с.
8. Тревис Д. Эмоциональный брендинг. - Режим доступа: http://www.marketologi.ru
9. Элвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. - СПб.: Питер, 2002. - 316с.
10. Любашевский Ю. Брендинг в России // Маркетолог. - 2003. - № 6. - С.36-341.
Людковская А. Рост чайного производства: тенденция под угрозой. // Витрина. - 2001. - № 9. - С.16 -'
|
