Содержание1. ТИПЫ МАРКЕТИНГА В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ТИПОВ СПРОСА 3
2. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ PR. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЕ И ИНСТРУМЕНТЫ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ 5
3. ЗАДАНИЕ 16
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 19ВведениеВ зависимости от состояния спроса выделяют следующие типы маркетинга:
Конверсионный маркетинг.
Применяется при отрицательном или негативном спросе. Рынок находится в состоянии отрицательного спроса, если большая часть потенциальных потребителей недолюбливает товар и согласна на определенные издержки, лишь бы избежать его покупки (стоматологические услуги, некачественный товар).
Стимулирующий маркетинг.
Применяется в условиях отсутствия спроса. В данном случае потребители могут быть не заинтересованы в товаре или безразличны к нему.
Причины отсутствия спроса: отсутствие информации, новизна изделия, несоответствие рынка сбыта, потеря ценности товара.
Ремаркетинг.
Применяется при снижающемся спросе.
Причины: снижение качества товара, появление товаров-заменителей, снижение престижности товара, моральное старение товара.
Развивающийся маркетинг.
Применяется при скрытом спросе, который имеет место при возникновении у потребителя желания, которое невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров и услуг.
Синхромаркетинг.Литература1. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. - Ростов-на-Дону.: Феникс, 2002.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг - Москва, Экономика, 2003 г., - 679 с
3. Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций - Москва, ИНФРА-М 2000 г. - 219 с.
4. Кравченко С.В. Продвижение товаров и услуг: реклама и PR. - М.: Инфра-М, 2003.
5. Почепцов Г.Г. Имидж-мейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. - Киев.: Артавион, 2004.
6. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Паблик рилейшинз в бизнесе. - СПб.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2004.
7. Соболев Н.Ю. Особенности современного Паблик рилейшинз. - М.: Дело, 2002.
|
