Содержание1. Создание и развитие марочных товаров 3
1.1. Сущность бренда и его значение в деятельности компаний 3
1.2. Политика формирования бренда в зарубежных компаниях 10
1.3. Зарубежный опыт управления брендами: капитализация брендов 25
Список использованной литературы 31
Приложение 33ВведениеСлово "бренд" имеет древнюю историю; оно происходит от древненорвежского "brandr" - "клеймить огнем" и употреблялось для клеймения домашнего скота и предметов домашнего обихода. Впоследствии оно приобрело новое значение - фабричная марка, торговая марка . Первое известное человечеству использование бренда практиковалось еще во времена Древнего Египта, когда ремесленники ставили свое тавро на сделанные ими кирпичи, чтобы определить создателя каждого кирпичика. Существуют документированные свидетельства появления торговых марок на греческих и римских светильниках, китайском фарфоре. Торговые марки использовались в Индии в 1300 г. до н. э.
Первые официально зарегистрированные бренды появились в 1870 г. (Парижская конвенция) как альтернатива огромному количеству товаров с сомнительной репутацией и невысоким качеством, наводнивших США.
Современные авторы дают различные определения бренда и его значения для разных аудиторий.
Разные специалисты из США и Западной Европы по-разному определяют бренд, выделяя в нем те или иные черты, но в целом их определения схожи:
Немецкая компания Branding Kaeuffer Marken-Kreation, профессиональное агентство по созданию бренда, предлагает следующее определение бренда:
"Бренд - это уникальность продукта, товара или услуги, представленная публично. Иначе говоря, это формула, которая включает в себя все элементы маркетинг-микса: продвижение товара или услуги, позиционирование, дизайн продукта, особые выгоды, предоставляемые продуктом и т. д ".
Другое агентство, находящееся в Соединенных Штатах, определяет брендинг так: "Брендинг - это процесс создания торговых марок и управления ими. Он может включать в себя создание бренда, усиление, ре-позиционирование, обновление и изменение стадии развития бренда, его расширение и углубление. Брендинг - это приемы создания особого впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и в отношение целевого сегмента рынка к торговой марке ".Литература1. Brands. The new wealth creators / Edited by S. Hart and J. Murphy. Interbrand, 1998
2. Аакер Девид. А. Создание сильных брэндов. - М.: "Издательский дом Гребенникова", Серия: " Брэнд-менеджмент", 2003
3. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. - М., СПб, К.: Вильямс, 2005
4. Бове А. Современная реклама. М.: изд. Дом Довгань, 1995
5. Браун М. Национальный индекс удовлетворенности клиентов: построение и использование. // Проблемы теории и практики управления. - 2005. - № 4
6. Виноградов В.А. Креативная защита бренда//Сайт "Наука о рекламе"// http://www.advertology.ru/article25463.htm
7. Диксон П. Управление маркетингом. - М.: Бином, 2005.
8. Казнина О.В. Глобальные торговые марки и оценка их стоимости. М.: "Зеркало", 2007.
9. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д. Основы маркетинга. М.: Вильямс, 2007.
10. Костюк Е. Как посчитать любовь. К бренду/ Костюк Е.// Профиль, № 37, 14.10.2005.
11. Минго Дж. Секреты успеха великих компаний. - СПб.: Питер, 2005
12. Музыкант В. Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы : учеб, пособие / В. Л. Музыкант. - 2-е изд., с изм. - М.: Экономистъ, 2006
13. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Особенности современного брендинга (зарубежный опыт). Учебное пособие. М.: Московская гуманитарно-социальная академия, 2003
14. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. От брендинга к бренд-билдингу. - М.: Гелла-принт, 2004
15. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер, 2001
16. Шарков Ф.И. Магия бренда: Брендинг как маркетинговая коммуникация. Учебное пособие. - М.: Издательство "Альфа-Пресс". 2006
17. Шарков Ф.И., Ткачев В.А. Брендинг и культура организации. М..: Издательство "Альфа-Пресс", 2003.
18. Филюрин А. С. Торговые марки/ Фидюрин А. С - Энциклопедия маркетинга, Маркетинговые коммуникации, www.Marketing.spb.ru/lib-сomm/tm_filurin/gl-2-2.htm.
|
|
