СодержаниеВВЕДЕНИЕ 2
1. СУЩНОСТЬ И ФАКТОРЫ, ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ В УСЛОВИЯХ РЫНКА 5
1.1 ПОНЯТИЕ КОНКУРЕНЦИИ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ 5
1.2 ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ 15
1.3 МЕТОДЫ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ РЫНОЧНОЙ СРЕДЫ 20
2. ОСОБЕННОСТИ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗАО "САНТЭК" И ЕГО УЧАСТИЕ В КОНКУРЕНЦИИ НА РЫНКЕ. 32
2.1 ХАРАКТЕРИСТИКА ЗАО "САНТЭК" 32
2.2 АНАЛИЗ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗАО "САНТЭК" 37
2.3 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ ЗАО "САНТЭК". SWOT-АНАЛИЗ 48
3. ВОЗМОЖНЫЕ ПУТИ НАРАЩИВАНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ. 60
3.1 МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 60
3.2 ИННОВАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 67
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 75
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 79
ПРИЛОЖЕНИЕ . 81ВведениеСо времени начала крупных преобразований в экономике Российской Федерации, когда прежние методы регулирования производства были признаны неэффективными, появилась необходимость разработки новых механизмов обеспечения развития экономики. Организации, становясь заинтересованными в результатах своей деятельности, начинают поиск возможностей повышения прибыли. Эта цель может быть достигнута, прежде всего, путем снижения издержек, улучшения качества производимой продукции и ее потребительских свойств, привлечением новых покупателей-клиентов, снижением цен на продукцию.
Имеются и другие, более легкие, способы получения высокой прибыли: к примеру, использование предприятием своего монопольного положения на рынке, когда потребитель вынужден приобретать продукцию у единственного продавца-монополиста на диктуемых им условиях. Способом увеличения прибыли, не связанным с удовлетворением интересов потребителей, может стать заключение ценовых соглашений между производителями однородного товара или торговыми посредниками. Это также дает возможность продавцу получить выгоды за счет своего монопольного положения на рынке.
Для предотвращения возможности получения хозяйствующими субъектами дополнительных преимуществ за счет монопольного положения или использования иных приемов, признаваемых недопустимыми, государство использует такой метод, как антимонопольное регулирование.
Наряду с методами, направленными против нарушений правил конкуренции (антимонопольное законодательство), важную роль играют государственные меры, направленные на создание конкурентных отношений, их поддержание и развитие. Этим целям служит создание новых конкурентоспособных хозяйствующих субъектов, развитие малого и среднего бизнеса, поддержка новых организационных форм деятельности и появление хозяйствующих субъектов, основанных на различных формах собственности. Такое регулирование включает в себя меры, облегчающие субъектам предпринимательской деятельности проникновение в монополизированные сферы экономики путем упрощения регистрационно-разрешительных процедур (регистрации, лицензирования, квотирования), предоставления налоговых, таможенных и иных льгот.
Конкуренция выступает как одна из наиболее важных тенденций функционирования и развития экономики. Глубинные истоки конкуренции в экономике содержатся в принципиальной невозможности полного совпадения интересов субъектов бизнеса на фоне относительной ограниченности благ и невозможности обеспечения равенства в доступе каждого из экономических субъектов к этим благам.
Период зарождения российского бизнеса одной из самых злободневных проблем было непонимание принципов его ведения. Практически полное отсутствие опыта участия в рыночной конкуренции и связанные с этим серьезные проблемы подтолкнули менеджеров фирм-дебютантов и ученых-теоретиков к изучению западного опыта. Однако реальная конкурентная среда российского рынка сильно отличается от модели, разработанной классической западной экономической наукой. Этот факт не позволяет применять на практике многие методики, предлагаемые иностранными специалистами.
Одной из таковых является методика разработки конкурентной стратегии. Задача эффективного противостояния конкурентам не утратила своей актуальности, напротив, с развитием экономики, она становится еще более острой. Ограниченность ресурсов, которые фирма может направить на обеспечение превосходства над соперниками, заставляет искать пути их наиболее дальновидного и рационального использования, то есть, разрабатывать конкурентную стратегию. Этот факт давно осознан многими предпринимателями. Однако по сей день не существует единой методики поиска наиболее эффективных решений в данной области.
В условиях усиливающейся конкуренции такая методика является жизненно необходимой для предпринимательских фирм. Неумение четко определить собственную позицию в конкурентной борьбе, предвидеть действия соперников, ставить цели и разрабатывать наиболее эффективные пути их достижения в наши дни приводит фирму к утрате конкурентных позиций и полному вытеснению с рынка.
Таким образом, проработка теоретических и практических вопросов, связанных с методикой создания конкурентных стратегий является актуальной научной задачей, от решения которой зависит конкурентоспособность российских предприятий.
Объект-это конкурентоспособность предприятия в условиях рыночных отношений;
Предмет: факторы определяющие конкурентоспособность предприятия и её наращивание.
Цель дипломной работы: выявление возможных путей повышения конкурентоспобности предприятия.
Задачи дипломной работы:
1.Проанализировать механизм конкуренции предприятия на рынке;
2.Определить показатели и факторы влияющие на конкурентоспобность предприятия;
3.Рассмотреть тенденции (динамику) конкурентноспособности предприятия;
4.Определить возможные пути повышения конкурентноспобности предприятия.
Работа состоит из введения, 3 глав, заключения. В 1 главе определена сущность и факторы, определяющие конкурентоспособность предприятия в условиях рынка, во второй- особенности хозяйственной деятельности ЗАО "САНТЭК" и его участие в конкуренции на рынке, в третьей определены возможные пути наращивания конкурентоспособности предприятия.Литература1. Азоев Г., Яхин В. Маркетинговые исследования для среднего бизнеса: состояние рынка и перспективы развития// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2005 №2
2. Азоев Г.Л. Маркетинговые исследования. - М.: Эксмо, 2003.
3. Аносова М.М., Кучер Л.С. "Организация бизнеса". - М.: Норма, 2004.
4. Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации. - СПб.: Питер, 2006
5. Веселов С.А. Маркетинг в рекламе. - М.: Дело, 2005.
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности // Маркетинг в России и за рубежом. - 1999. - №3.
7. Денисова Г.С., Гук А. А Маркетинговые исследования российского рынка: опыт анализа// Маркетинг и маркетинговые исследования в России.2005
8. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе / Пер. с польск. Н.В. Бабиной. - Минск: 000 "СЛК", 2006.
9. Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. - Самара: АООТ корпорация Федоров, 2006.
10. Ефимова О.П. Экономика предприятия. - М.: ООО "Новое знание", 2003
11. Любанова Т.П., Мясоедова Л.В., Грамотенко Т.А., Олейникова Ю.А. Бизнес-план, Учебно-практическое пособие. - М.: "Издательство ПРИОР", 2002
12. Никуленкова Т.Т., Ястина Г.М., Лавриенко Ю.М. Проектирование предприятий. - М.: Колос, 2004.
13. Обермаер Г., Обермаер Б. Маркетинг и рекламные стратегии//Материал для российских газет и рекламных агентств. М. - Владивосток, 1999. 187стр.
14. Портер Е. Майкл "Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов" Букс. 2007
15. Родионова Л.Н., Кантор О.Г., Хакимова Ю.Р. Оценка конкурентоспособности продукции // Маркетинг в России и за рубежом. - 2005 - № 1.
16. Сергеев А.А. Экономические основы бизнес-планирования: Учебное пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ, 2002
17. Стратегическое планирование / Под ред. Уткина Э.А. - М.: Ассоциация авторов и издателей "ТАНДЕМ". Издательство ЭКМОС, 2003
18. Тарануха Ю.В.Конкуренция и конкурентные стратегии. ДиС. 2008
19. Шеремет А. Д., Сайфуллин Р. С. Финансы предприятий. - М., Инфра -М., 2006.
20. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. - СПб.: Питер, 2004
21. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. - М.: Эксмо, 2004.
22. Экономика предприятия: Под редакцией С.Ф. Покропивного. Учебник. В 2-х т. т.1. - К.:"Хвиля-прес", 2006.
|
|
