СодержаниеВВЕДЕНИЕ 2
1.МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ. 4
1.1 МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ. 4
1.2 МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ В ОБЩЕЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ. 14
1.3 Комплекс маркетинга........................17
1.4. Особенности планирования маркетинговой стратегии спортивной организации..................................19
2. АНАЛИЗ ОТРАСЛИ И РЫНКА СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 27
2.1 ХАРАКТЕРИСТИКА ФИТНЕС-КЛУБА 27
2.2 ОПИСАНИЕ ПРОДУКТА ФИТНЕС-КЛУБА 33
2.3 АНАЛИЗ ОТРАСЛИ И РЫНКА 40
3. РАЗРАБОТКА И ОЦЕНКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ФИТНЕС-КЛУБА 51
3.1 РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ФИТНЕС-КЛУБА 51
3.2 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 59
ПРИЛОЖЕНИЕ 61ВведениеВ современной России маркетинг только еще начинает развиваться, поэтому опыт маркетинговой деятельности отечественных предприятий весьма ограничен. При этом часто руководствуются принципом "продать, что берут, и за любую цену". Это, безусловно, противоречит самой идее маркетинга.
Уже сейчас большинство руководителей понимает, что успех предприятия во многом зависит от эффективного руководства, принятия оптимальных решений, изучения рынка, подбора кадров. И все это полностью или частично входит в предметную область маркетинговой стратегии развития предприятия.
Современная концепция маркетинговой стратегии состоит в том, чтобы все виды деятельности предприятия основывались на знании потребительского спроса и его изменений в перспективе. Более того, одна из целей маркетинга заключается в выявлении неудовлетворенных запросов покупателей, чтобы ориентировать производство на удовлетворение этих запросов. Система маркетинга ставит производство товаров в функциональную зависимость от запросов и требует производить товары в ассортименте и количестве, нужном потребителю. Именно поэтому маркетинг, как совокупность сложившихся методов изучения рынков, ко всему прочему еще направляет свои усилия на создание эффективных каналов сбыта и проведение комплексных рекламных кампаний.
Спортивные организации, реализующие на рынке специфический товар - спортивные услуги, также заинтересованы в их успешном продвижении. Эффективной реализации услуг способствует выработка и проведение грамотной маркетинговой стратегии.
Маркетинг, будучи неотъемлемым компонентом эффективного менеджмента физкультурно-спортивных организаций, функционирующих в условиях рыночной экономики, сам является объектом управления. Российская и зарубежная практика свидетельствует о том, что эффективность управления рыночной деятельностью повышается при совмещении стратегического и конъюнктурного типов управления с преобладанием стратегического типа.
Исходя из вышесказанного, тема дипломной работы представляется актуальной.
Целью данной работы является изучение и разработка маркетинговой стратегии спортивной организации.
В соответствии с целью авторами работы поставлены следующие задачи:
- изучить сущность маркетинговой стратегии, принципы построения, цели и инструменты;
- разработать маркетинговую стратегию для фитнес-клуба;
- произвести расчет затрат, а также рассчитать эффективность разработанной маркетинговой стратегии фитнес-клуба.
Задачи определяют структуру дипломной работы, которая состоит из введения, трех глав, заключения и списка источников.Литература1. Алешина И. В. Корпоративный имидж.//Маркетинг № 2, 2005
2. Алешина И. В. Паблик рилейшнз в менеджменте и маркетинге //Маркетинг № 3, 2005
3. Арман Дайан,Фернан Букерель, Робер Ланкар. Академия рынка: маркетинг. - М., Экономика, 2006.
4. Ассель Генри. Маркетинг: Принципы и стратегия. 2006
5. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг. М.: Экономика, 2006.
6. Бове К., Аренс У., Современная реклама. - Тольятти: "Издательский дом Довгань", 2006
7. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и PR. СПб: Бизнесс-пресса, 2005
8. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М., РусПартнер Лтд., 2004
9. Голубков Е. П. Основы маркетинга. М.: Финпресс, 2006
10. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации. М.: Финпресс, 2004
11. Джанджугазова Е.А. Маркетинг услуг: Учеб.пособие для студентов выс. уч. заведений. - М.: Издат. центр "Академия", 2005
12. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 2005
13. Долбунов А. А. Элементы и структура процесса коммуникации.//Маркетинг и маркетинговые исследования в России, № 2, 2005
14. Ламбен Ж-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива.-СПб., Наука, 2006
15. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. Проф. В.А. Алексунина. - 2-е изд., перераб. И и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко", 2006
16. Маркетинг: Учебник /Под ред. А.М Романова. - М. Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005
17. Орлова Т. М. "Паблик рилейшнз" и реклама в системе маркетинга//Маркетинг в России и за рубежом, № 3, 2006
18. Переверзин И.И. Менеджмент спортивной организации: Учеб. пос. - М.: СпортАкадемПресс, 2005
19. Попов Е. В. Потенциал маркетинга предприятия. //Маркетинг в России и за рубежом, № 5, 2006
20. Попов Е. В. Формирование общественного мнения // Маркетинг. 2006. № 5
21. Данченок Л.А. Маркетинг по нотам // Практический курс на российских примерах. 2006.
|
|