СодержаниеВведение
Раздел 1. Краткая характеристика предприятия
Раздел 2. Проведение конкретных маркетинговых исследований по отдель-ным элементам комплекса маркетинга и важнейшим функциям маркетинго-вой деятельности
2.1. Описание используемого метода исследования и респондентов.
2.2. Результаты маркетингового исследования рынка
Раздел 3. Характеристика потенциальных рынков и конкурентов.
3.1. Основные потребители, их предпочтения
3.2. Сегментация рынков, их ёмкость и перспективы расширения.
Раздел 4. Рекомендации по основным элементам комплекса маркетинга и прогнозы
4.1. Предлагаемый ассортимент продукции, её потребительские свойства
4.2. Обоснование возможной цены
4.3. Обоснование самостоятельного выполнения функций маркетинга или
привлечения посредников
4.4. Использование элементов продвижения
4.5. Кадры, распределение ответственности, оплата и стимулирование
выводы и предложения
Список использованной литературы
ПриложенияВведениеМаркетинг является одной из основных категорий рыночной экономики, которая все в большей мере становится определяющей в нашей жизни. Поэтому руководители и специалисты народного хозяйства вынуждены не только признать этот термин, но и изучить его сущность, основные аспекты и концепции, должны хорошо знать организацию маркетинга, использовать методы и приемы этой дея-тельности, если мы хотим выжить и преуспеть в условиях рыночной экономики, которая по отношению к нерадивым, некомпетентным работникам более жестка, а иногда и беспощадна. Входя в мир реальных экономических законов, мы вынуждены приспособиться к их действию, как мы приспосабливаемся к смене дня и ночи, времен года.
Развитие товарно-денежных отношений в России привело к формированию насыщенного товарами рынка - рынка покупателя, когда предложение превышает спрос по большинству товарных групп, причем как по продукции производствен-ного назначения, так и по товарам широкого потребления. Развивается конкурен-ция рыночного процесса. Это создает условия для активного использования мар-кетингового подхода к решению управленческих и производственно-сбытовых за-дач с целью укрепления конкурентоспособности фирмы. Обеспечение оптималь-ного сбыта производственной продукции и услуг требует от предпринимателей ориентации на запросы и предпочтения целевых групп потребителей, а также формирования соответствующего рыночного спектра по объему и качественным характеристикам.
Стабильно прибыльная хозяйственная деятельность большинства предпри-ятий в новых условиях, а в конечном счете - оживление и последующий подъем отечественной экономики в целом во многом зависят от быстроты и степени ради-кальности перестройки мышления и стиля практической деятельности как управ-ляющего звена, так и всего персонала предприятий исходя из веления времени. Это в равной степени относится и к предприятиям АПК.
Все это предопределило актуальность темы курсовой работы. Объек-том исследования является АО "Ранита". Предметом исследования служит процесс продвижения на рынок защитной пленки для теплиц.
Методологическую базу исследования составили труды следующих отечественных ученых: Акулич И.Л., Алексеева В.В., Голубкова Е.П. Кова-ленко Н.Я., Масловой Т.Д., Попова Н.А. Федько В.П. и других.Литература., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. - 7-е изд.- СПб: Питер, 2004.- 848 с.
2. Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг: учебник. - 3-е изд.- Мн.: Вышэй-шая школа, 2004.- 463 с.
3. Алексеев В.В., Агаев Б.В., Сагдеев М.А. Агропромышленный менеджмент: учеб. пособие.- М.: ДеКА, 2003.- 432 с.
4. Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, про-гноз: учеб. пособие. - М.: Финансы и статистика, 2004.- 320 с.
5. Березин И Маркетинговый анализ. - М.: Интел-синтез АПР, 2004.- 351 с.
6. Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинговые исследования. - СПб: Питер, 2004.- 304 с.
7. Годин А. М. Маркетинг: учеб. для вузов. - 2-е изд., перераб. и доп.- М.: Дашков и Ко, 2005.- 728 с.
8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и прак-тика: учебник. - 3-е изд., перераб. и доп.- М.: Финпресс, 2003.- 496 с.
9. Зинченко А.П. Сельскохозяйственные предприятия: экономико-статистический анализ. - М.: Финансы и статистика, 2002.- 160 с.
10. Коваленко Н.Я., Агирбов Ю.И., Серова Н.А. и др. Экономика сельского хозяйства: учеб. для вузов.- М.: Юркнига, 2004.- 384 с.
11. Кожекин Г.Я., Мисербиева С.Г. Маркетинг предприятия: учеб. пособие.-М: Книжный Дом, 2004.- 240 с.
12. Козырь М.И., Бобылев А.И. Сельское хозяйство РФ: новое законодатель-ство: сб. нормат. правовых актов. - М.: Право и государство, 2003.- 232 с.
13. Коротков А.В. Маркетинговые исследования: учеб. пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.- 304 с.
14. Маркетинг: учебник. Под ред. Н.П. Ващекина.- 3-е изд., перераб. и доп.- М.: ФБК-ПРЕСС, 2004.- 312 с.
15. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учеб. пособие. Под ред. В.А. Алексунина. - 3-е изд., перераб. и доп.- М.: Дашков и Ко, 2005.- 716 с.
16. Малхотра Н. Маркетинговые исследования: практ. пособие: пер. с анг. - 3-е изд.- М.: Вильямс, 2003.- 960 с.
17. Малыш М.Н., Волкова Т.Н., Смирнова Т.В., Суховольская Н.Б.Экономика сельского хозяйства: практикум. - СПб: Лань, 2004.- 224 с.
18. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг: учеб. для вузов.- СПб: Питер, 2005.- 400 с.
19. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник. -
|
|
