СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. ПОНЯТИЕ О МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЕ И ЕЕ КОМПОНЕНТАХ 4
2. ХАРАКТЕРИСТИКА И РАНЖИРОВАНИЕ ПОКАЗАТЕЛЕЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ РЫНКА ТЕЛЕВИЗОРОВ 13
3. ПЛАНИРОВАНИЕ РАЗРАБОТКИ ТОВАРА И СПОСОБОВ ЕГО РАСПРОСТРАНЕНИЯ НА КОНКРЕТНОМ РЫНКЕ С УЧЕТОМ АНАЛИЗА ЕГО МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 27ВведениеДля профессиональных деятелей рынка маркетинг - одна из основополагающих дисциплин. Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Исходной идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея человеческих нужд потребностей и запросов. Маркетинг - работа с рынком ради осуществления обмена, цель которого - удовлетворение человеческих нужд и потребностей. Маркетинг - это рыночная концепция управления деятельностью предприятия, направленная на изучение рынка и запросов потребителей для адаптации к ним производимых товаров и услуг и формирования рынка соответственно стратегии фирмы.
В современной концепции маркетинга изучению маркетинговой среды придается особое значение. Эти исследования служат основой разрабатываемой предприятием стратегии и тактики выступления на рынках, проведения целенаправленной товарной политики. Использование маркетинговых исследований маркетинговой среды широко варьируется в зависимости от компании и типа требуемой информации. Несмотря на то, что большинство фирм проводит их в той или иной форме, исследовательские отделы создаются скорее в крупных, чем в небольших фирмах. Чтобы должным образом функционировать в условиях маркетинга, необходимо получать адекватную информацию о маркетинговой среде до и после принятия решений. Существует множество причин, в силу которых маркетинговая информация должна собираться при разработке, реализации и пересмотре маркетингового плана фирмы или каких-либо его элементов. Недостаточно опираться на интуицию суждения руководителей и опыт прошлого. Поэтому выбранная тема курсовой работы отличается особой актуальностью в современных условиях. Основной целью работы является анализ маркетинговой среды конкретного товара и планирование разработки товара.
1. Понятие о маркетинговой среде и ее компонентах
На работу предприятия, фирмы не может не оказывать какого-либо влияния окружающая среда. Совокупность активных субъектов и сил, действующих в самой фирме и за ее пределами и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества., принято называть маркетинговой средой. Маркетинговая среда слагается из:
Рис. 1. Макро-, микросреда
микросреды - внутренней среды, которая представлена силами, имеющими непосредственное отношение к саЛитература1. Карич Д. Предпринимательский маркетинг. -М.: Прогресс, 1995.
2. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинг в системе управления предприятием; Развитие предприятия и конкурентоспособность: Сб. МДНТП. - М.: 1999.
3. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: 1997.
4. Котлер. Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1992.
5. Маслов В. О роли маркетинга в деятельности предприятия. // Маркетинг в России и за рубежом, июль - август, 1999.
6. Севрук В.Т. Рынок в системе маркетинга. //Бухгалтерский учет, № 12, 1999.
7. Севрук В.Т. Товар в системе маркетинга. // Бухгалтерский учет, № 11, 1999.
8. Формула успеха: маркетинг. / П.С.Завьялов, В.Е.Демидов. - М.: Международные отношения, 1995.
9. Швальбе. Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий. - М.: Республика, 1995.
|
